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2025年高等教育文学类自考-00641中外广告史笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？

2.综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（）。

A、社会发展水平

B、商品经济的兴旺发达

C、科学技术的进步

D、传播手段的革新

3.通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。

A、仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力

B、仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告

C、只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告。

D、只强调产品的多种功能

4.我国最早的广告研究团体是（）

A、中国广告教育杜

B、北京广告研究会

C、北京大学新闻学研究会

D、中国广告研究会

5.广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。

6.从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）

A、《广告管理暂行条例》

B、《广告管理条例》

C、《广告法》

D、《广告管理暂行条例实施细则》

7.台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A、1946年

B、1952年

C、1959年

D、1976年

8.我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。

A、鸦片战争

B、戊戌维新

C、辛亥革命

D、五四运动

9.日本全国性的广告组织有三个，即（）

A、日本广告联合会

B、日本广告业协会

C、全日本广告联盟

D、日本广告同盟

E、日本广告客户协会

10.什么是广告代理制？关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广

11.五四运动前后的广告

12.莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。

A、1865

B、1792

C、1881

D、1878

13.世界最早的叫卖广告管理法令是法国的（）

A、《叫喊人的法则》

B、《普令泰因克广告法草案》

C、《商业、手工业引导法》

D、《关于欺诈及假冒产品或服务》

14.据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？

15.广告的内涵表现在哪几个方面？

16.香港地区的两家无线电视台是（）

A、香港电视公司

B、香港电视发展公司

C、香港电视产业公司

D、香港电视广播有限公司

E、亚洲电视有限公司

17.1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。

A、帕尔默

B、路威尔

C、富兰克林

D、艾尔

18.今天被称为现代四大广告媒体的是（）

A、报纸

B、杂志

C、广播

D、电视

E、互联网

19.日本最早的日刊报纸是（）

A、《每日新闻》

B、《读卖新闻》

C、《横滨每日新闻》

D、《朝日新闻》

20.瑞典传媒集团Kinnevik于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

A、1988

B、1992

C、2002

D、2005

21.哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：（）

A、电视广告

B、报纸广告

C、造纸术

D、印刷术

E、INTERNET

22.广告新观念革命的表现

23.世界上最早开办广播电台的国家是（）

A、美国

B、英国

C、法国