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2025年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（）

A、按收入细分

B、按家庭生命周期细分

C、按品牌忠诚度细分

D、按生活方式进行细分

2.以下哪个名称具有品牌功能（）

A、海尔

B、北京第三毛纺厂

C、苹果

D、A和C

3.色彩有三原色、四间色之分，四间色是指：（）

A、黑

B、紫

C、蓝

D、橙

E、绿

4.市场细分是以（）理论为基础的。

A、消费者需求的异质性

B、市场的多元化

C、产品差异性

D、服务多样化

5.从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分

A、预算

B、评估

C、决策

D、调查

6.下列（）不属于市场调查中访谈法的方式。

A、人员走访

B、邮信调查

C、电话采访

D、观察实验

7.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A、实物广告

B、印刷广告

C、新媒体广告

D、电子广告

8.Coreldraw、Illustrator软件是（）

A、动画类软件

B、矢量图形类软件

C、位图图像类软件

D、三维类软件

9.简述垂直思维与水平思维的区别。

10.简述广播广告创意的特殊原则。

11.智谋性是广告策划的（）

A、基本依据

B、哲学基础

C、本质属性

D、核心特征

12.直接创意法主要有直觉法、触动法和（）等。

A、悬念法

B、选择法

C、组合法

D、比较法

13.广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：（）、（）、（）、（）。

14.广告的心理效果主要反映的方面是：（）

A、记忆度

B、注意度

C、兴趣

D、购买行为

E、忠诚度

15.广告的功能是什么？

16.一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（）

A、生产观念

B、产品观念

C、销售观念

D、营销观念

17.广告通过有关媒介所获得总效果称为（）

A、毛频率

B、千人成本

C、收视率

D、到达率

18.广告设计的主题着重于（）

A、反传统思维

B、审美愉悦感

C、艺术形式

D、价值观念的表达

19.（）是广告策划和创意的基础。

A、广告市场调查

B、产品认识

C、市场细分

D、媒体

20.广告创意创造性思维活动的五个基本特征（）、（）、（）、（）、（）。

21.形成市场的基本条件不包括（）

A、有广告的参与

B、有可供交换的商品

C、存在买方和卖方

D、买卖双方都能接受的交易价格和条件

22.顾客购买产品或服务的总成本不包括（）

A、货币成本

B、时间成本

C、精神成本

D、道德成本

23.AE人才是指（）

A、美术制作

B、业务主管

C、文案人员

D、策划人员

24.宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是（）

A、无差别营销

B、差别营销

C、垂直营销

D、集中营销

25.“尤里卡效应”是指（）。

A、形象闪现

B、灵感闪现

C、幻觉闪现

D、构思闪现

26.大多数企业细分市场的主要依据是（）

A、心理因素

B、地理因素

C、商