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木材公司市场营销计划书
•市场分析
•产品策略
contents
•价格策略
•渠道策略
目录•促销策略
•品牌建设与维护
•客户关系管理
01市场分析
市场需求
建筑行业工艺品市场
随着城市化进程的加速和房地产市场
木材是制作工艺品的重要原材料，市
的繁荣，建筑行业对木材的需求持续
场需求稳定。具有独特纹理和色泽的
增长。木材在建筑中广泛应用于地板、
木材更受欢迎。
门窗、家具等方面。
家居装修
人们对家居环境的要求不断提高，木
材作为装修材料具有天然、环保、美
观等特点，受到越来越多消费者的青
睐。
竞争态势
同行业竞争替代品威胁新进入者
木材市场上存在众多竞争对手，随着科技的发展和新型材料的出木材行业的进入门槛相对较低，
包括大型木材企业和中小型木材现，一些替代品如塑料、金属等新进入者可能带来新的生产技术
加工厂。这些企业在产品质量、逐渐进入市场，对木材行业构成和营销策略，加剧市场竞争。
价格、服务等方面展开激烈竞争。一定威胁。
消费者行为
信息获取途径
消费者主要通过互联网、建材市场、
购买决策因素朋友推荐等途径获取木材产品信息。
因此，企业应注重线上线下的宣传
消费者在购买木材时主要考虑产推广和口碑建设。
品质量、价格、品牌知名度等因
素。同时，环保性能和售后服务
也是重要的购买决策因素。
购买习惯
消费者在购买木材时往往倾向于选
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