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广告行业调研汇报

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目录

•广告行业概述

•国内外广告市场分析

•广告行业竞争格局与主要企业

•广告行业发展趋势与前景预测

•广告行业投资机会与风险分析

•调研总结与建议

01

广告行业概述

行业定义与分类

行业定义

广告行业是指通过一定形式的媒介向公众传递信息的产业，主要包括广

告策划、设计、制作、发布等环节。

行业分类

根据广告传播媒介的不同，广告行业可分为传统媒体广告、数字媒体广

告、户外广告、印刷品广告等几大类。

行业发展历程及现状

发展历程

广告行业经历了从原始的广告形式到现代化的广告产业的演变，从最初的口

头传播、招牌广告到后来的报纸、电台、电视广告，再到如今的互联网广告。

现状分析

当前广告行业处于快速发展的阶段，数字媒体广告逐渐成为主流，传统媒体

广告市场份额逐渐下降，同时广告行业的竞争也日益激烈。

行业产业链结构

产业链上游产业链下游

主要包括广告主、广告代理主要包括广告受众和消费者，

商和广告媒介等，广告主是广告受众是广告的接收者，

广告的需求方，广告代理商消费者则是广告所推广的产

是广告主的委托方，广告媒品或服务的购买者，他们的

介则是广告的发布方。需求和反馈将直接影响到广

告的效果和行业的发展。

02

国内外广告市场分析

国内广告市场概况

市场规模

01国内广告市场持续增长，年复合增长率高。

广告主结构

02企业广告主占比大，品牌意识强。

广告形式

03线上线下融合，短视频、直播等新型广告形式快速发展。

消费者特征

04年轻、多元化、追求个性化和时尚。

国外广告市场概况

市场规模广告主结构

国外广告市场相对成熟，市场规模品牌广告主占比大，注重品牌形象

大。塑造。

广告形式消费者特征

互联网广告占主导，社交媒体、搜成熟、理性、注重品质和文化内涵。