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2025-04-14 发布于四川
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《营销策略分析》课件.ppt

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营销策略分析;目录;第一部分：营销策略分析概述;什么是营销策略分析？;营销策略分析的重要性;营销策略分析的基本框架;第二部分：市场环境分析;宏观环境分析：PEST分析法;政治环境因素;经济环境因素;社会文化环境因素;技术环境因素;微观环境分析：波特五力模型;现有竞争者的竞争程度;潜在竞争者的威胁;替代品的威胁;供应商的议价能力;购买者的议价能力;第三部分：SWOT分析;SWOT分析概述;优势（Strengths）分析;劣势（Weaknesses）分析;机会（Opportunities）分析;威胁（Threats）分析;SWOT矩阵的应用;第四部分：目标市场选择;市场细分的概念和方法;目标市场的选择标准;市场定位策略;第五部分：营销组合策略（4P）;产品策略（Product）;产品生命周期分析;产品组合管理;新产品开发策略;价格策略（Price）;定价目标和方法;价格调整策略;差别定价策略;渠道策略（Place）;营销渠道的类型和选择;渠道管理和优化;多渠道营销策略;促销策略（Promotion）;广告策略;公关策略;销售促进策略;数字营销策略;第六部分：品牌策略;品牌定位和价值主张;品牌资产管理;品牌延伸策略;第七部分：客户关系管理;客户价值分析;客户忠诚度计划;个性化营销策略;第八部分：营销策略实施与控制;营销策略的实施步骤;营销绩效评估指标;营销策略的调整和优化;总结：打造成功的营销策略