非遗app可行性分析报告.docx

研究报告

PAGE

1-

非遗app可行性分析报告

一、项目背景与意义

1.非遗保护现状分析

(1)非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是我国传统文化的重要组成部分，承载着中华民族悠久的历史和丰富的文化内涵。然而，随着现代化进程的加快，非遗面临着传承困难、保护力度不足等问题。一方面，许多传统技艺后继无人，年轻一代对非遗的认知度和参与度不高，导致非遗传承面临断层的风险。另一方面，非遗的保护工作尚处于起步阶段，缺乏系统性的保护机制和法律法规，使得非遗在传承过程中容易受到破坏。

(2)近年来，国家对非遗保护的重视程度不断提高，出台了一系列政策措施，如设立非物质文化遗产保护专项资金、开展非遗进校园活动等。这些举措在一定程度上提高了社会对非遗保护的意识，但也存在一些问题。首先，非遗保护的资金投入不足，难以满足保护工作的实际需求。其次，非遗保护的专业人才匮乏，缺乏有效的保护技术和方法。此外，非遗保护工作涉及多个部门，部门之间的协调难度较大，导致保护工作难以形成合力。

(3)在非遗保护现状方面，还存在一些亟待解决的问题。一是非遗资源的挖掘和整理工作不够深入，许多非遗项目尚未得到充分挖掘和整理，导致非遗资源流失严重。二是非遗保护与开发利用的关系处理不当，一些地方过度追求经济效益，忽视了非遗的保护价值。三是非遗保护的国际合作与交流不足，我国非遗保护的经验和成果未能得到广泛传播和应用。因此，加强非遗保护工作，提高非遗传承水平，已成为当务之急。

2.非遗传承与发展需求

(1)非遗传承与发展面临着诸多挑战，首先，传统技艺的传承人数量锐减，许多技艺面临失传的风险。这不仅影响了非遗的传承，也使得文化遗产的多样性受到威胁。因此，迫切需要建立有效的传承机制，鼓励年轻一代参与非遗学习，培养一批有责任感和使命感的传承人。

(2)在发展方面，非遗需要与现代生活相结合，实现创新性转化。这要求非遗项目在保持传统特色的同时，融入现代元素，满足当代人的审美需求和生活需求。此外，非遗的发展还需要依托科技手段，利用互联网、新媒体等平台，拓宽传播渠道，提高非遗的知名度和影响力。

(3)非遗传承与发展还需加强政策支持和资金投入。政府应出台更多有利于非遗传承与发展的政策，如设立专项基金、提供税收优惠等。同时，鼓励社会力量参与非遗保护，通过市场运作等方式，为非遗传承与发展提供资金保障。此外，加强国际交流与合作，借鉴国外非遗保护的成功经验，也是推动我国非遗传承与发展的重要途径。

3.市场前景与用户需求分析

(1)非遗市场前景广阔，随着社会对文化认同感和精神需求的提升，非遗产品和服务市场正逐渐扩大。一方面，消费者对于独特、具有文化底蕴的产品的追求日益增长，非遗产品因其独特性和稀缺性，具备了较大的市场潜力。另一方面，旅游业的快速发展为非遗产品提供了新的销售渠道，游客对于体验式文化消费的需求不断增长。

(2)用户需求方面，首先，年轻一代用户对非遗产品的认知度和接受度较高，他们不仅关注产品的实用性，更看重其背后的文化内涵和故事性。其次，用户对于个性化、定制化的非遗产品需求强烈，希望能够通过购买非遗产品来展示自己的品味和独特性。此外，用户对于非遗文化的深度学习和体验需求也在不断增加，希望通过参与非遗活动来加深对传统文化的理解。

(3)在市场前景与用户需求分析中，还需考虑以下几个方面：一是用户对于非遗产品的价格敏感度，消费者在购买非遗产品时，既注重价格，又关注品质；二是用户对于非遗产品品质的期待，消费者希望购买到真正具有传承价值和艺术价值的非遗产品；三是用户对于非遗品牌认知度的提升，建立具有影响力的非遗品牌，有助于提高产品的市场竞争力。

二、市场分析

1.目标用户群体分析

(1)目标用户群体首先包括对传统文化有深厚兴趣和认知的消费者，他们通常具有较高的文化素养，对于非遗产品有着较高的购买力和消费意愿。这类用户群体可能包括文化爱好者、艺术收藏家、教育工作者以及有一定经济基础的中老年人群。

(2)其次，随着社会对非遗保护意识的提升，越来越多的年轻一代开始关注和参与非遗文化的传承。这部分用户群体对新鲜事物充满好奇，乐于尝试具有独特文化特色的非遗产品，他们通常通过网络平台获取信息，对数字化、互动性强的非遗产品更感兴趣。

(3)另外，旅游市场的游客也是非遗产品的重要消费群体。他们往往在旅游过程中对非遗文化产生兴趣，愿意购买相关的非遗纪念品和体验服务。这部分用户群体分布广泛，年龄跨度大，但共同特点是对于地域文化和手工艺品有较高的购买欲望。

2.竞争对手分析

(1)在非遗领域，竞争对手主要分为两类：一是传统的非遗传承机构和手工艺作坊，它们拥有丰富的传统技艺和品牌知名度，但在市场营销和现代技术应用方面可能相对较弱。二是新兴的非遗文化企业，这些企业通常具备较强的市场敏感度和创