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小红书效果运营能力认证–入门
课程介绍
适用对象小红书代理商效果运营
课程目的1、了解小红书商业笔记的常见问题
2、在投放前对笔记内容有初步判断，提前避坑
笔记常见问题总览
笔记物料社区审核广告审核广告投放
详见《广告审核规范》课程
违规不可过审可过审但效果不佳
虚构体验、夸大其词、低质创作、生硬植入、擦边暗示、文不对题
笔记过度P图、素材搬运、诱导行为、
导流行为、拉踩行为
虚构体验-专业号违规转载/伪造体验
正文分析：笔记使用“当妈才知
道”、“我女儿”这类拟人的视
角去介绍使用产品后的体验，在
专业号笔记规则中是不允许的。
正确做法：
如果是专业号复制转发了素人或
达人的笔记内容，必须在文中@
原作者。
虚构体验-博主伪造体验
博主笔记中存在非自身经历的伪造分享，有时
甚至会出现笔记内容与账号本人身份不相符的
情况，使可信度大打折扣。
笔记左：身份是宝妈。
笔记右：摇身一变成了老叔叔，难以令人信服。
虚构体验-营销套路
多篇笔记通过相似的套路，
雷同的内容形式进行营销推
广，编造故事，虚设场景进
行营销售卖行为。
封面：都是三瓶维生素摆拍。
标题：格式雷同，都是维生
素+身体乳的套路。
虚构体验-图文直发
博主直接使用品牌方生产的
内容，伪装成自身真实消费
体验进行图文直发的行为。
该行为属于虚假种草，存在
欺骗诱导用户的嫌疑。
封面：
三篇不同博主笔记出现相似
或相同的人脸图。
夸大其词
封面或标题中刻意使用夸张失真、博人眼球、价值观导向不良的表述进行产品推荐。
类型一：不良导向
笔记标题或封面存在过度取悦异性、贬低女性友
情等价值观问题，制造噱头，吸引眼球。
类型二：故弄玄虚
笔记采用“千万不要买”、“买了后悔”、“我
后悔买”等标题，让人误认为良心避雷贴，但点
击后才发觉是种草文而非吐槽的本质。
低质创作-首图小卡片形式+强营销
问题分析：
•封面小卡片样式，图片不美观。
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