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缤果大不同一起走“花路”五菱缤果城市快闪-成都站

为什么？消费者为什么会参与快闪品鉴？

美景嗨玩高级潮流他们看到的是这样的能激发兴趣价值即可实现认同参与感

锁定4月春天的热点关键词—赏花以鲜花为主题，结合五菱缤果的调性及卖点，打造成都春熙路鲜花海洋现象级事件，引爆缤果传播将花海搬到春熙路，将缤果置身花海，营造一场消费者超视觉盛宴我们聚焦美景+高级用户关注点以网红效应打造五菱缤果的话题事件

解锁鲜花网红词语，打造传播主题，有效引发用户讨论一场车与花的邂逅，一次网红圈层的狂晃，打破空间想象，赋能美好生活一场高级网红传播内容，一场KOL超级传播矩阵，以内容赋能传播爆破主题：缤果大不同，一起走花路网红词汇：“走花路”-意思是走美丽、顺利、平坦的道路，是饭圈常用语

活动营销策略#缤果大不同，一起走花路#以IP事件为主要核心，借助公域/私域多维度营销战略，打造五菱缤果传播流量，形成社会化裂变及粘性运维微博多话题，持续性提升用户关注汽车+美女类KOL及小红书种草博主通过话题互动，产品体验，专业知识讲解等，全面引爆传播热度权威媒体发文助力，传播更上一层；IP联动助力热点事件造势私域裂变引流多维传播赋能借助春日赏花热点吸引关注；联动影响力KOL、小红书博主，先发预热，实力助力；鲜花，咖啡，皮具异业合作；打造巨型花海，结合所在市中心特色位置，形成话题讨论媒体、KOL品鉴，首批交车仪式，继续加温，打造热点事件打造缤纷青年线上打卡团，打造线上+线下营销链路；经销商平台流量承接，为品牌积累用户；

活动目的悬疑噱头引爆关注IP事件打造，全网爆火媒体矩阵，持续发酵1「全城猜想」创意施工围挡创意施工围挡，制造悬念引发关注未展先热PR内容—预热期——爆发期——收尾期—活动内容微博规划官V+KOL：#邂逅春日大漂亮，缤果花路走到底权威媒体：#五菱缤果大不同，一直走花路2、视频预热，引爆悬念话题视频视频，用于线上预热传播3、花语邀请函以花之名——邀约来一场限定派对,并进行活动倒计时1、达人品鉴专场达人美学分享会；郁金香火锅巴士；网红看车直播团4、日常运营缤纷乐团演奏；瀑布鲜花；缤果芭蕾舞；VIP导览；专属讲解；游园式互动集资。持续为终端补给流量，形成营销闭环2、媒体品鉴专场花漾咖啡；美学打卡；寻花路计划；大片素材拍摄3、用户交车专场一起走花路联合交车；城市巡游打卡；摩登艺术体验；「花路计划」摄影大赛1、KOC门店深度打卡原创传播KOC线下门店打卡，参与互动，持续性发文，持续延伸事件热度，强化品牌的口碑2、区域媒体发稿行业权威媒体以产品为切入点，发布试驾的稿件，再次深化活动主题ROADMAP3、延续传播亮点九宫格、高光时刻总结视频；总结长图官V+KOL：#一键get春熙路走花路攻略抖音规划小红书规划微博话题发起话题，分发平台流量加持，官微助力传播#新闻类#时尚类#美妆类KOL招募预热，经销商端口助力引流，热度加持#新闻类#时尚类#汽车类预热打卡，发布活动信息，进行圈层招募#种草类#时尚类#美妆类KOL加入话题，继续炒热话题，多维释放炒热话题#新闻类#旅游类#美妆类KOL现场深度体验VLOG传播，经销商直播创建话题#五菱走花路话题，吸引客流参与#新闻类#时尚类#汽车类发布原创小红书打卡种草笔记，热度持续加热章#种草类#时尚类#美妆类，分发博主二次事件发酵，全面覆盖传播声量章#种草类#时尚类#美妆类

项目概述活动主题：缤果大不同，一起走花路备选主题：缤纷色彩，大有可能/缤果派对，尽情出彩活动时间：2023年4月21-23日活动地点：春熙路参与车辆：五菱缤果、五菱改装车参与人群：潜客、高意向潜客、媒体、KOL等活动内容：成都核心商圈车型定展，话题造势抖音达人、小红书博主、区域媒体助阵圈层引流－达人博主粉丝专享权益区域媒体试驾体验，发文助力，多渠道高效触达用户首批车主交车、巡游打卡，传递品牌温度

预热引爆阶段

制造悬念引发关注未展先热充分利用施工期间的工程围档，打造网红打卡点形成线下活动预热的“广告牌”，吸引人流关注「全城猜想」创意施工围挡话题示例：#五菱缤果将打造成都首个最长花路#缤纷花路空降春熙路，五菱缤果邀你共赴效果示意全域联动，在微博、小红书进行热点话题投放，引发讨论，引爆成都预热动作1-悬念话题造热度

预热动作2-一支视频造引围观视频造热度kol转发引流网友讨论热度发酵官微参与热度翻倍号召粉丝打卡征集话题事件引发围观KOL带话题发布预热视频打造话题悬疑视频，抖音/微博发布视频，形成话题，邀请粉丝来展台一起走花路，引起讨论及关注，引爆话题讨论视频内容示意：都市丽人/职场达人上班节奏太快，加班已经成为家常便饭，深夜下