【营销星球】长城皮卡公关策略竞标方案.pdf

长城皮卡

2020年度公关策略

竞选方案

本方案共页，汇报/审阅时长约需分钟。

Part1Part2Part3

前言目标现状前瞻分析策略

Part4Part5

公关大事件日常传播

Part6Part7

公司团队IP推荐

Part1

前言目标

2020的漫长假期

世事仿若轮回，与十七年前非典疫情一样，这场席卷中国的新冠nCoV时疫，改写了

许多人的人生，改变了2020的春天，改变了中国社会2020的既定进程。又一次举世震惊

的疫情，封城封路，社会停摆，经济滞行，几乎所有行业都需要适应这突如其来的生存

考验。对于长城皮卡而言，2019的胜势如何延续扩大是既定的课题，但一时间，似乎所有

品牌都被拉到了一个相同的起点，长城皮卡将要接受来自市场和特殊时势的双重挑战。

但我们心中笃定，长城皮卡领先同侪的技术积累和160万的用户口碑，就注定长城皮

卡的品牌势能远超行业中其他对手，从另一个角度来看，在这个漫长的举国假期里，长

城皮卡一边需要开展顺应“假期模式”的公关传播，另一边也有了时间和空间，能进一

步夯实车主群体资源，消化口碑，优化产品，厚积薄发。

2003年的疫情之后，中国经济飞速发展，诞生了改变世界认知的诸多符号品牌。我

们相信长城皮卡也将借着这个国度人民再次凤凰涅槃的力量，成为全球皮卡三强品牌，

也将成为新的、代表中国力量的符号图腾！

此情此景，借用莫言题于人民网战“疫”征文（2020.2.5）的对联

提案主张前言目标现状前瞻定位策略事件营销日常传播公司团队优质IP资源推荐

“筑就我们新的长城”

BuildournewGreatWall

三个目标前言目标现状前瞻定位策略事件营销日常传播公司团队优质IP资源推荐

长城皮卡，引领中国皮卡文化流行

长城皮卡，站位世界皮卡品牌三强

长城皮卡，树立新的中国力量图腾符号

四个挑战前言目标现状前瞻定位策略事件营销日常传播公司团队优质IP资源推荐

疫情过后复市的销量挑战跨出国门的品牌形象挑战

比肩国际一线的产品力挑战破圈跨界的社群文化挑战

Part2

现状前瞻

时疫现状前言目标现状前瞻定位策略事件营销日常传播公司团队优质IP资源推荐

2020年，nCoV肺炎疫情爆发，中国社会按下暂停键

2020年1月，新型肺炎疫情在武学校停课、工厂延迟复工人们开启漫长假期，

汉爆发，并逐渐蔓延全国。大型户外取消