《酒类品牌策划》课件.pptVIP

酒类品牌策划;目录;第一部分：酒类市场概况;中国酒类市场规模;酒类市场集中度;酒类市场竞争格局;消费者需求变化;第二部分：品牌定位策略;品牌定位的重要性;品牌定位的核心问题;确定品类竞争;案例分析：九江双蒸;案例分析：衡水老白干;品牌定位策略制定;第三部分：产品开发与创新;酒类产品类型概览;白酒香型介绍;产品创新方向;低度酒产品开发;案例分析：梅见低度青梅酒;产品系列化策略;第四部分：品牌视觉设计;品牌标识设计;包装设计策略;酒瓶造型设计;标签设计要点;包装色彩选择;礼盒包装设计;第五部分：品牌传播策略;整合营销传播概念;传统媒体广告策略;数字营销策略;小红书营销方法;事件营销策略;品牌故事打造;第六部分：渠道策略;传统渠道布局;电商渠道发展;新零售模式探索;特殊渠道开发;渠道管理策略;第七部分：品牌体验设计;酒文化体验中心;品酒会策划;酒厂参观路线设计;跨界合作体验;会员俱乐部运营;第八部分：品牌营销策划案例;案例：茅台品牌策划;案例：江小白品牌策划;案例：剑南春品牌重塑;第九部分：品牌危机管理;常见品牌危机类型;危机预防机制建立;危机应对流程设计;危机后品牌修复;第十部分：品牌发展趋势;健康饮酒理念推广;智能化与个性化;结语：打造长青酒类品牌