2025《古井贡酒的战略分析》1100字.docx

古井贡酒的战略分析综述

1、白酒行业的PEST模型分析

（1）政治环境分析

近年来，国家接连推出管控政策来应对白酒市场上出现的盲目扩张、产品质量不齐等问题，白酒行业的发展也逐步理性化，这虽然在一定程度上使得我国白酒行业暂时陷入低迷状况，但是在另一方面，白酒行业也在逐渐向好发展，首先禁酒令的颁发使得国内白酒相关企业能够合理产酒和销酒，也减小了国外酒类公司想占领中国市场的野心，其次对于一些酒的税收是其主要来源的地方政府来说，也会相应推出一些扶持白酒产业的政策来促使消费，最后由于国家发布“十三五”公告，消费拉动生产的理念也在一定程度上促进了白酒市场的发展。

（2）经济环境分析

随着我国经济的快速发展使得我国居民的收入水平普遍提高，这使得大家的消费能力有了保障，白酒的价格也得到了相应的增长，这在一定程度上也促进了白酒行业的发展，与此同时，为了响应白酒国际化的号召，一些企业不断调整产业结构，在提升质量的同时也在尝试打造国际化白酒品牌。

（3）社会文化环境分析

通过对近年来高端白酒消费结构的了解，之前占据主导的商务消费正在逐渐减少，个人消费已经逐渐占据了消费结构的65%，这说明随着人们收入的不断增加，消费水平也在不断提升，人们更加愿意购买品质高且有保障的产品。

（4）技术环境分析

随着消费者对白酒质量要求的不断提高，制造白酒的技术也不断进步，白酒企业可以通过现代科研成果使白酒的种类不断增加，从而出现了很多吸引消费者的新的白酒产品，而且由于技术的日益成熟有利于对白酒进行储存。

2、古井贡酒的SWOT模型分析

（1）优势分析

古井贡酒在国内也是比较优秀的白酒企业，由于自身独特风格，具备一定的品牌优势，并且有一定的与时俱进的能力，为了应对消费者不断变化的需求，古井贡酒也不断调整产业结构，不断加大科研提升质量。

（2）劣势分析

古井贡酒的销售渠道较窄，大多集中于安徽当地，相比于其他酒类品牌，例如口子窖、汾酒等，缺乏明显的差异化能力，其内部也没有股权激励，这不利于激发管理层的工作热情，也不利于长期发展。

（3）机会分析

随着人们生活水平和消费能力的提升，人们开始追求健康，并且未来白酒市场也将逐步向健康化靠拢，古井贡酒发现了机会，提出了37度毫菊酒，竞争的激烈也逐步由量向质转变。

（4）威胁分析

目前高端市场不会有较大的变化，于是中端白酒市场是许多公司竞争的地方，古井贡酒虽然推出了多种中端产品，也很想向高端进军，但是缺乏差异化，再加上其他酒类，例如果酒、啤酒等，都对酒类市场产生了一定的影响。

3、战略分析小结

总的来说，白酒市场正处于不断变化阶段，未来的发展也是威胁与机遇并存的，小规模可能被大公司合并，但同时国家政策的出台也引导白酒行业的合理发展，市场经济的稳定也带来了发展空间，再加上古井贡酒自身有一定的优势，首要任务就是加大高端品牌推广以及加强创新能力。