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白酒企业数字化营销生态系统构建与优化策略研究

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、白酒企业数字化营销生态系统概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1数字化营销生态系统概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2白酒企业数字化营销生态系统特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3白酒企业数字化营销生态系统构建的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、白酒企业数字化营销生态系统构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1数字化营销平台建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1.1社交媒体营销平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1.2移动互联网营销平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1.3数据分析与处理平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2客户关系管理系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2.1客户信息收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2.2客户细分与精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3数字化供应链管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.3.1供应链信息化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.3.2供应链协同优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.4电商渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.4.1线上电商平台布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.4.2O2O模式融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

四、白酒企业数字化营销生态系统优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.1用户体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.1.1个性化服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.1.2跨渠道无缝衔接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2数据驱动决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.2.1数据分析模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.2.2数据可视化与报告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.3技术创新与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.3.1人工智能在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.3.2大数据技术在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.4品牌建设与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.4.1数字化营销内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.4.2品牌形象与价值传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

5.1国内外优秀白酒企业数字化营销案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

5.2案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

六、白酒企业数字化