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第八讲

新媒体广告文案写作

主要内容

•新媒体广告类型与特点；

•受众消费行为变化；

•新媒体广告的特点；

•新媒体广告对于广告主的影响；

•新媒体广告文案写作要求；

主要类型其他类型

微信户外新媒体（楼宇/

一、新媒体广液晶显示屏）

告类型与特点移动新媒体（移动

微博电视/车载电视/地

铁电视）

手机网络新媒体

平民化、个性化；旁观者当事人

门槛低、运作简单；

新媒体的特点交互性强、传播迅速；

内容随意性强；

自我修正性强；你说我信你说我证

互联网时代

二、受众的消•AIDMA•SICAS

•AISAS

费行为变化•AIDAS

•SICAS传统时代互联网时代

SICASüS：品牌——用户互相感知（sense）

üI：产生兴趣——形成互动（Interest-Interactive）

üC：用户与品牌——商家建立连接——交互沟通（connect-

communication）

üA：行动——产生购买（action）

üS：体验——分享（share）

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传播渠道的多样化：微信、

微博、博客、QQ空间、

手游等。

三、新媒体广

告的特点

01

存在的普遍性。

朋友圈首批广

告

表现形式的多样化：文字发布形式的多样化：如手

类，图文类，视频类，链游嵌入式广告；热点捆绑

接类，动画类，信息流模式广告；植入广告；明星

式等。隐形代言广告；借势营销

等。

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及时性强：自媒体时代人人都是传播者。

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