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短视频营销中的消费者旅程模型分析

目录

短视频营销中的消费者旅程模型分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、短视频营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

短视频营销发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

短视频营销特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

短视频营销主要形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、消费者旅程模型理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

消费者旅程模型基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

消费者旅程模型的阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

消费者旅程模型在营销中的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、短视频营销中的消费者旅程模型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

消费者接触短视频的阶段分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

消费者参与短视频营销的行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

短视频营销对消费者认知与态度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

五、消费者旅程模型在短视频营销中的应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．23

短视频内容创意与消费者需求的结合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

短视频平台渠道选择与整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

基于消费者数据的精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

提升消费者参与度和忠诚度的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

短视频营销成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

案例中消费者旅程模型的应用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

案例效果评估与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

七、存在的问题与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

短视频营销中消费者旅程模型面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

未来发展趋势预测与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

八、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

短视频营销中的消费者旅程模型分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.1.1短视频营销的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.1.2消费者旅程的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.2.1确定研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.2.2梳理研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

短视频营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.1短视频营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．