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缤果大不同一起走“花路”

五菱缤果城市快闪-成都站

为什么？

消费者为什么会参与快闪品鉴？

美景嗨玩高级潮流他们看到的是这样的

能激发兴趣价值

即可实现认同参与感

我们聚焦美景+高级用户关注点

以网红效应打造五菱缤果的话题事件

锁定4月春天的热点关键词—赏花

以鲜花为主题，结合五菱缤果的调性及卖点，打造成都春熙路鲜花海洋现象级事件，引爆缤果传播

将花海搬到春熙路，将缤果置身花海，营造一场消费者超视觉盛宴

解锁鲜花网红词语，打造传播主题，有效引发用户讨论

主题：缤果大不同，一起走花路

网红词汇：“走花路”-意思是走美丽、顺利、平坦的道路，是饭圈常用语

◼一场车与花的邂逅，一次网红圈层的狂晃，打破空间想象，赋能美好生活

◼一场高级网红传播内容，一场KOL超级传播矩阵，以内容赋能传播爆破

活动营销策略

以IP事件为主要核心，借助公域/私域多维度营销战略，

打造五菱缤果传播流量，形成社会化裂变及粘性运维

#缤果大不同，一起走花路#

IP联动助力私域裂变引流热点事件造势多维传播赋能

◼借助春日赏花热点吸引关注；◼打造缤纷青年线上打卡团，打◼打造巨型花海，结合所在市中心特◼微博多话题，持续性提升用户关注

◼联动影响力KOL、小红书博主，造线上+线下营销链路；色位置，形成话题讨论◼汽车+美女类KOL及小红书种草博主

先发预热，实力助力；◼经销商平台流量承接，为品牌◼媒体、KOL品鉴，首批交车仪式，通过话题互动，产品体验，专业知

◼鲜花，咖啡，皮具异业合作；积累用户；继续加温，打造热点事件识讲解等，全面引爆传播热度

◼权威媒体发文助力，传播更上一层；

ROADMAP

—预热期——爆发期——收尾期—

活动悬疑噱头引爆关注IP事件打造，全网爆火媒体矩阵，持续发酵

目的

1「全城猜想」创意施工围挡1、达人品鉴专场1、KOC门店深度打卡原创传播

创意施工围挡，制造悬念引发关注未展先热达人美学分享会；郁金香火锅巴士；网红看车直播团KOC线下门店打卡，参与互动，持续性发文，持续延伸事

件热度，强化品牌的口碑

2、媒体品鉴专场

活动2、视频预热，引爆悬念花漾咖啡；美学打卡；寻花路计划；大片素材拍摄2、区域媒体发稿

内容话题视频视频，用于线上预热传播3、用户交车专场行业权威媒体以产品为切入点，发布试驾的稿件，再次深

化活动主题