市场调查报告的撰写.pptxVIP

第11章市场调查报告的撰写

第一节概述

第二节市场调查报告的结构

第一节概述

一．调查报告

市场调研报告是用于向决策者或用户映市场

调查过程和调查结果的一种分析报告，它是

市场调查成果的集中体现。

二、调查报告主要内容

u解释调研原因

u陈述调研内容

u指明调研方法

u展示调研结果

u提出结论和建议

三、市场调查报告的特点

1、真实性

2、针对性

3、系统性

4、新颖性

四、撰写的原则

0102

客观真实满足需求

0304

结构完整语言精练

准备

构思选材

工作

五、写作

步骤

列出拟定确定

提纲初稿终稿

第二节市场调查报告

的结构（内容）

一．扉页

l报告标题

○调查人员或调查机构

○调查报告提交时间

1.标题应简洁、醒目、突出主题。

2.陈述式标题

○××市居民住宅消费需求调查

○关于××年国内大学毕业生就业情况的调查

3.结论式标题

○对当前巨额结余购买力不容忽视

○市民欢迎小轿车走入家庭

4.提问式标题

○消费者愿意到网上购物吗？

○××牌产品真的走入死胡同了吗？

○××牌产品为何如此热销？

二、目录

为了阅读方便，通常市场调查报告均设有目录，

包括报告的各级标题（通常是三级标题）及其起

始页码。有些调查报告还设有专门的图标目录。

三、摘要（提要）

提要——是对调查报告基1本内容的概括，是对

所有主要事例和主要调查成果及结论的综述。

四、正文

1、导言（引言）

进行这项调查工作的原因、工作范围、对研究问题的拟订、要

达到的目标，以及调查所依据的一些假设等。此外，如果有必

要，还可加进历史背景的简要描述。导言的目的是引导读者详

细探讨面临的问题。

2、研究方法

l方法有助于使人们确信调查结果的可靠性。

l应对所用研究方法进行简短叙述，并说明为什么选用这些方法。

l描述研究方法时通常应包括以下几方面：①调查设计是探索性的、

描述性的，还是结论性的或试验性的；②搜集、检查和使用各种资

料的方法；③抽样设计和样本选择方法；④所使用的问卷类型以及

确定类型的依据；⑤分析和解释所使用的方法；⑥所使用的调查人

员的数量和类型(如采访人员、操作人员和管理人员等)。

l是调查报告的核心内容，因此应是重

点交代、重点阐述的部分。

l这部分内容主要包括：①对于大量的

原始资料进行整理概括的结果及其解

3、研究结释和说明，使读者一目了然；②使用

果的各种定性和定量分析方法的分析结

果，包括使用统计分析方法的分析结

果和详细的解释；③综合概括和结论；

④表达调查成果的其他手段，如图、

表和曲线等。

四．研究的局限性

l完成调查工作的时间期限；

l调查回答误差及其可能的影响；

l调查成果的局限性、试用范围和可推广的程度；

l由于现场被调查对象不愿意作为抽样的对象，而

使用代替的样本限制等。

5、结尾部分

一是结论，这是对于正文1的主要内容的总