马尾区麦当劳营销策略分析.docx

摘要

随着全球经济的多元化发展，我国正在迎来一个餐饮企业的大发展时期，可以看到，中国的市场潜力巨大，前景广阔。随着我国经济的发展，快餐行业的竞争日益激烈，不同消费者群体的需求也是多样的，同时，马尾区麦当劳的经营的核心是企业的营销策略，尤其是在以消费者群体的不同需要为主导的今天，这是马尾区麦当劳获得更大竞争市场的关键所在。因此，通过对马尾区麦当劳的发展现状和营销策略中存在的问题，结合7P营销理论，并通过理论与实践相结合的方法，对马尾区麦当劳提出营销策略的优化建议和措施，满足更多消费者群体的需求，为马尾区麦当劳的经营发展创造价值。

关键词：麦当劳；营销策略；7P营销理论

Abstract

Withthediversifieddevelopmentoftheglobaleconomy,Chinaisusheringinaperiodofgreatdevelopmentofcateringenterprises.ItcanbeseenthatChinahasahugemarketpotentialandbroadprospects.WiththedevelopmentofChinaseconomy,thecompetitioninthefastfoodindustryisincreasinglyfierce,andtheneedsofdifferentconsumergroupsarealsodiverse.Atthesametime,thecoreofMcDonaldsoperationinMaweiDistrictisthemarketingstrategyoftheenterprise,especiallyintodaysconsumergroups,whichisthekeyforMcDonaldsinMaweiDistricttoobtainalargercompetitivemarket.Therefore,basedonthecurrentsituationofMcDonaldsdevelopmentinMaweiDistrictandtheexistingproblemsinmarketingstrategies,combinedwith7pmarketingtheory,andthroughthemethodofcombiningtheoryandpractice,thispaperputsforwardoptimizationsuggestionsandmeasuresforMcDonaldsmarketingstrategiesinMaweiDistricttomeettheneedsofmoreconsumergroupsandcreatevaluefortheoperationanddevelopmentofMcDonaldsinMaweiDistrict.

Keywords：McDonalds;marketingstrategy;7pmarketingtheory

目录

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.2.1理论意义 1

1.2.2现实意义 2

1.3研究目的 2

1.4研究方法和创新点、不足 3

1.4.1研究方法 3

1.4.2创新点和不足 3

1.5国内外研究现状 3

1.5.1国外相关研究现状 3

1.5.2国内相关研究现状 5

2马尾区麦当劳现状分析 7

2.1麦当劳介绍 7

2.2马尾区麦当劳发展现状分析 7

2.2.1市场规模增加 7

2.2.2竞争对手势头高 7

3马尾区麦当劳现有营销策略分析 8

3.1产品策略 8

3.2定价策略 8

3.3渠道策略 9

3.4促销策略 9

3.5人员策略 10

3.6有形展示 10

3.7服务策略 11

4马尾区麦当劳的营销策略中存在的问题 11

4.1产品种类单一，质量存在问题 11

4.2忽视了顾客的体验感 12

4.3服务人员质量有待加强 12

4.4促销力度不够大 13

5马尾区麦当劳营销策略的优化建议 13

5.1产品策略 13

5.1.1