新媒体概论：新媒体认知PPT教学课件.pptx

项目1新媒体认知

新媒体概述新媒体理念新媒体传播新媒体产ONTENT

本项目知识结构图

知识目标（1）理解媒体的概念。（2）掌握新媒体的概念。（3）知道新媒体的“新”体现在何处。技能目标（1）能够说出新媒体的本质特征。（2）能够知道新媒体对媒介生态的影响。（3）能够知道新媒体的社会化影响。（4）能够说出应用中的新媒体传播技术。

案例导入2019年中国新媒体行业发展，这三点格外重要！1.占据C位的短视频短视频的受众群体大部分是年轻人。其现场感好、视觉冲击力强、内容紧凑、信息量高的特点让它在传播时无往而不利，迅速占据了市场。目前，新的短视频形式——“视频日志”（Vlog）被视为短视频下半场争夺的重点。Vlog（图1-1）也被称为视频网络日志，它无商业色彩、去表现化、强调真实人格的特征，使其区别于其他短视频，因此在内容上更具传播优势。当然，也有一些媒体Vlogger已经走在市场前列，Vlog已经成为一种热门报道的形式。例如，在2019年全国“两会”报道中，《人民日报》官方微博就曾推出“人民日报新媒体记者两会Vlog”专题。图1-2所示为“两会”Vlog宣传图片。

案例导入

案例导入2.备受关注的媒体融合蓝皮书指出，媒体融合不仅是媒体平台的线上线下融合，更重要的是内容的融合和创新。从澎湃新闻（图1-3）的崛起，到《新京报》转型到客户端，媒体转型发展，转变的是传播渠道、思维理念与呈现方式，而始终不变的是对优质内容的追求。

案例导入3.热点频出的互联网舆情蓝皮书指出，2018年以来自媒体成为互联网乱象“重灾区”，也成为相关部门监管治理的重点。《焦点访谈》之前的批评报道中，也曾指出自媒体领域的六大问题，分别是“低俗色情、标题党、谣言、黑公关、刷量、伪原创”。可以说，当下自媒体大V的权利和义务正处于一个失衡的边缘。他们积极行使自己的舆论传播影响力，加快事件进展，积极监督事件解决的情况。但是另一方面，这些大V在扩散虚假舆情、导致恶劣谣言传播之后，并没有履行澄清的义务，反而大部分的大V都是将之前转发的谣言一删了之，选择性地装傻、“失明”。蓝皮书认为，当下微博和微信在中国作为舆情发声、发展、传播的重要新媒体平台，在舆论传播中发挥了至关重要的作用。新媒体从业者应该学会把控制权交还给公众，让公众舆论成为可能。

PART01新媒体概述

1.1.1媒体的概念和分类1.媒体的概念媒体是一个外来词，来源于英文单词media/medium，从原义可以解释为媒体，也可解释为媒介。媒体是一种以传播信息为目的，不同事物间产生联系为效果，借助种种技术手段、实现方法，并具有一定的复杂内部结构的机构具体的表现形式。媒体是通过一定的载体或平台来承载相关信息，在限定的社会道德观念、所在国家的政策法规、所在社会的经营需求下，以一定的内部体制，来保证信息的不断传播、更新与影响。媒体是现代社会中的一个有机组成部分。

1.1.1媒体的概念和分类2.媒体的分类（1）按传播介质或表现形式，媒体可分为基于无线电技术的广播式媒体（包括广播电台、电视台等）、基于纸质印刷出版的平面媒体（包括报纸、杂志等）和基于互联网传播的网络媒体（包括网站、手机报、手机应用客户端等）。（2）按出现时间的先后，媒体可分为旧式传播期媒体（主要有各类公告告示、早期的报纸杂志）、大众传播时期媒体（主要有现代报纸杂志、广播电台、电视台等）和计算机网络时代媒体（除了人们熟知的互联网之外，还包括数字广播、数字电视、智能手机、智能手持终端等）。（3）按表现形式，媒体可分为平面媒体、有声媒体、影音媒体以及多媒体。

1.1.2新媒体的概念新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。所说的时间起止点不一样，新媒体的范围也就不太相同，因此新媒体是一个相对的概念，“新”是相对于“旧”而言的。在今天，有些学者认为媒体在网络基础上又有延伸，无线移动及出现的其他新媒体形态，只要是与计算机相关的，都可以说是新媒体（图1-4）。也有专家提出，只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原有基础上的变形或改进提高。

1.1.2新媒体的概念

1.1.2新媒体的概念目前，学术界关于新媒体的概念较为典型的观点有以下几种：（1）清华大学熊澄宇教授指出：“今天的新媒体主要指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”

1.1.2新媒体的概念(2)中国人民大学匡文波教授认为新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息