新媒体信息编辑：新媒体文案的撰写与编辑PPT教学课件.pptx

项目4新媒体文案的撰写与编辑

CONTENT微信文案的撰写与编辑微博文案的撰写与编辑其他文案的撰写与编辑010203

本项目知识结构图

知识目标（1）了解微信文案的写作基础。（2）掌握微博文案写作的要求。（3）了解BBS推广文案的撰写要求。技能目标（1）能够运用技巧写好微信文案。（2）能够运用技巧写好微博开头与正文。

案例导入优秀新媒体文案案例1.淘宝二楼《一千零一夜》“千万不要在夜晚10点打开淘宝。”由甲方品牌决策层和创意公司共同打造的淘宝二楼《一千零一夜》系列（图4-1）被推出后迅速引爆巨大访问流量。最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试，表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中，淘宝逆向思维地把它藏在了页面顶部，为淘宝搭建二楼。通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心去自发下拉顶部，进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。广告内容采用了竖屏短视频形式去展现悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的产品微电影（图4-2），用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊，接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，甚至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。“美好的事物能治愈”，用户一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影，以应用内创新交互做入口，为产品的传播带来无数便利。

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案例导入2.电影《路边野餐》的旁白导演说：“我的电影像一场大雨，希望你们不要带伞。”拥有独特电影视觉的导演拍出的《路边野餐》也许是这个夏天最文艺的电影，如图4-3至图4-8所示。这部电影用了许多长镜头拍摄贵州山里那群无法改变命运的人的故事，台词很少，旁白居多，并以诗的形式存在，贯穿了整个剧情。旁白文案总在剧情反映着现实悲凉的时候出现，也许普通文字无法描述这画面，只能用抽象的诗独自呢喃出那种无可奈何、挣扎的心境。当今互联网发达时代，网络热词纵横，而诗作为比较复古的文字形式鲜少出现，用诗来描绘不发达的落后山城故事，说不出的和谐。资料来源：/a/68475。有改动。

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PART01微信文案的撰写与编辑

4.1.1微信文案的写作基础1.微信文案在电子商务中的作用（1）降低成本。微信可以通过文字、图片及视频通话来进行社交活动，它是未来几年内最流行的社交工具。使用微信进行营销的方式主要有如下四种：微信自媒体运营、微信二维码、微网站或微网店、微信号微信文案可以通过图文并茂的文字描述或诙谐幽默的故事巧妙地引导粉丝，让粉丝自然地接受并主动寻求更多的内容，大大提高了客户的接受程度，增加了转化率。图4-9所示为普通用户一天内使用微信的时间表。（2）加深与客户的交流。（3）定位准确。（4）转化率高。

4.1.1微信文案的写作基础

4.1.1微信文案的写作基础2.微信文案的表现形式（1）朋友圈。朋友圈是微信文案展示的一种形式，它是一个个人化的平台，通过分享趣味性的内容、社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等内容来进行推广。（4）阅读原文。点开一篇微信公众号推送的文章，可以发现大多数文章的末尾都有“阅读原文”的链接。（3）图文内容广告。（2）公众号。虽然广告的嫌疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分享。图4-10所示为一些微信公众号。

4.1.1微信文案的写作基础

4.1.2微信文案的写作方法1.核心扩展法4.故事引导法3.倒三角法2.各个击破法

4.1.3微信文案标题的要求123451简短明了2主题明确3内容具体4个性独特。图4-11所示为一篇微信公众号文章的标题。5引人注目

4.1.4微信文案正文的写法1.正文和标题的搭配（2）多级标题的设置。（1）小标题与正文文字的设置。

4.1.4微信文案正文的写法2.段落设计进行微信文案的正文设置时，要注意段落与段落之间的间距，行与段落之间的距离不能一致，应该要有明显的区别，标题与段落之间也要保证有明显的差异，能够让读者明显地区分出段落与段落、标题与段落，让读者阅读起来更加容易。

4.1.4微信文案正文的写法文字和图片是微信文案中最常出现的两种元素，文字可以组成段落，图片可以存在于段落之间，起到承上启下或补充说明的作用。3.图片和段落的排版一般来说，图片与段落之间的关系有三种：一是位于段落的上方，二是位于段落的下方，三是位于段落与段落之间。提示

4.1.4微信文案正文的写法$350.00From20XX不同的图片与段落之间的关系所表现出来的含义不同，