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xs公司项目营销策略研究.pdf

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    1导言

    1.1研究背景

    随着社会的发展和进步，人民的生活水平和质量逐步提高，对于房屋的要求再也不局限于作为一

    个住所，对住宅的要求也是越来越高，这也给不同的房地产开放商带来了全新的挑战。房地产开发一

    般分为投资机会分析与决策、前期工作、施工建设、市场营销等四个阶段。而市场营销作为房地产开

    发的一个重要环节直接面向市场，贯穿始终。而营销策略又是市场营销活动的核心和具体体现，影响

    着项目的销售收益和销售速度，开发企业对营销策略的研究和重视程度与日俱增。

    近年来，全国房地产市场出现了较大幅度的波动，房价、地价出现了不同程度的上涨，杭州

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