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中美跨文化视角下中国化妆品品牌声量构建路径研究
目录
中美跨文化视角下中国化妆品品牌声量构建路径研究（1）．．．．．．．．3
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）跨文化交际理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）品牌声量理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）国内外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、中美跨文化背景下的化妆品市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）中美化妆品市场的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）中美文化的差异与交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（三）中美化妆品品牌声量现状及问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、中国化妆品品牌声量构建路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（四）推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（五）公关与危机管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、案例分析与实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（一）成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（二）失败案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（三）实证研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
中美跨文化视角下中国化妆品品牌声量构建路径研究（2）．．．．．．．38
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（一）跨文化交际理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）品牌声量构建相关概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（三）国内外研究现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
三、中美化妆品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）市场规模与增长情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）消费者需求与偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（三）市场竞争格局及主要参与者．．．．．．．．．．．．．．．．．
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