淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具.pptx

第4章

付费推广工具淘宝网店运营与管理淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件1

目录CONTENTS4.1直通车4.2钻石展位4.3淘宝客淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件2

4.1.1了解直通车的概念及展位1．直通车的概念直通车是阿里妈妈旗下的一个营销平台，是淘宝网的一种付费推广方式，消费者可通过点击直通车推广展位的商品进入该商品详情页，产生一次甚至多次跳转流量。同时，直通车还给参与商家提供了淘宝网首页热卖单品活动、各个频道热卖单品活动以及不定期淘宝网各类资源整合的直通车用户专享活动，给商品带来流量。直通车的推广形式是，商家通过设置关键词来推广商品，淘宝网根据消费者有哪些信誉好的足球投注网站的关键词在直通车展位展示相关商品，消费者单击商品产生流量，淘宝网通过直通车流量的点击数进行收费。淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件3

4.1.1了解直通车的概念及展位2．直通车的展位PC端“掌柜热卖”：淘宝网自然有哪些信誉好的足球投注网站结果页中的“掌柜热卖”是直通车PC端的主要展示区域，包括有哪些信誉好的足球投注网站结果页中、有哪些信誉好的足球投注网站结果页右侧和有哪些信誉好的足球投注网站结果页底部等带有“掌柜热卖”标签的位置。下图所示为有哪些信誉好的足球投注网站结果页底部“掌柜热卖”展位。淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件4

4.1.1了解直通车的概念及展位下图所示为有哪些信誉好的足球投注网站结果页右侧“掌柜热卖”展位。PC端“掌柜热卖”：淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件5

4.1.1了解直通车的概念及展位PC端“热卖单品”：淘宝网收藏夹页面底部、已买到的宝贝页面底部、物流详情页页面底部的“热卖单品”也属于直通车的展位，其展位一般有5组，每组5个展位，自动轮换播放，如下图所示。淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件6

4.1.1了解直通车的概念及展位PC端“猜你喜欢”：进入我的淘宝首页页面后，淘宝网根据消费者有哪些信誉好的足球投注网站记录推荐的商品，以及淘宝网首页的“猜你喜欢”都属于直通车展位，如下图所示。淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件7

4.1.1了解直通车的概念及展位移动端展位：直通车移动端展位与PC端展位有些类似，此外，移动端的主要展位还包括自然有哪些信誉好的足球投注网站结果页，移动端自然有哪些信誉好的足球投注网站结果页的直通车展示位置为移动端自然有哪些信誉好的足球投注网站结果页中的第一个商品，同时每隔5个或10个商品加入一个直通车展位，如下图所示。淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件8

4.1.2新建直通车推广计划下面介绍在淘宝网中制订直通车推广计划的方法，其具体操作如下。1单击“淘宝/天猫直通车”下的“即可提升”按钮2新建推广计划淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件9

4.1.2新建直通车推广计划3选择营销场景4进行投放设置淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件10

4.1.2新建直通车推广计划5设置投放地域、投放时间淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件11

4.1.2新建直通车推广计划6选中需要推广的商品7创意设置淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件12

4.1.2新建直通车推广计划8选择关键词淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件13

4.1.2新建直通车推广计划9添加访客人群10创建完成淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件14

4.1.3直通车数据优化商家可在直通车中直接选择关键词，也可在生意参谋-有哪些信誉好的足球投注网站分析中选择关键词。选择关键词优化关键词首先在直通车首页顶部的导航栏中单击“工具”选项，然后在打开的页面中单击“流量解析”选项，打开“流量解析”页面，其次在“流量解析”页面的有哪些信誉好的足球投注网站文本框中输入关键词，最后在页面右侧设置时间范围，即可查看该时间范围内此关键词的相关数据。1．展现量优化关键词优化包括两个步骤，第一步是选择关键词，第二步是优化关键词。淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件15

4.1.3直通车数据优化2．点击率优化提高点击率是很多商家使用直通车的主要目的，点击就等于流量，有流量，才有后续的转化成交。而影响点击率的关键因素就是排名。直通车关键词排名主要受质量分和出价两个方面的综合影响，出价越高，可能排名会越靠前，但相应的推广费用也越高。淘宝网店运营与管理-第4章-付费推广工具PPT课件16

4.1.3直通车数据优化3．转化率优化从本质上说，直通车是一款精准的引流工具，主要作用是为商品或店铺带来流量。而商家进行直通车推广，除获取流量外，最终的目的是获得转化。造成没有转化或转化比较少的因素很多，可能是因为流量少，关键词不精准，或是受商品详情页、商品质量、商品评价、商品销量等因素的影响。因此，要想提高转化率，首先必须做好店铺优化。若直通车数据