2025年Q1抖音电商季度增长报告-蝉妈妈蝉魔方.pptxVIP

抖音电商季度增长报告2025/04CHANMOFANGDATAREPORT?2025ChanmamaAllRightsReserved2025年Q1

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l2025年1-3月，抖音电商大盘同比增速18%。其中食品饮料、美妆护肤、日用百货等6个一级品类同比增速超越了大盘增速，成为25年Q1带动抖音整体发展的关键行业。l服饰内衣为TOP1行业，但在第一季度增速低于行业大盘增速。3C数码头部品牌新品发布叠加优惠活动，户外运动迎来销售旺季爆款频出，日用百货季节需求以及知名老品牌跨界创新。2025年1-3月抖音电商一级行业销售表现300原料包装奢侈品本地生活宠物用品钟表配饰鲜花绿植汽配摩托玩具乐器图书教育礼品文创母婴用品家具建材二手商品家居家纺医药保健生鲜蔬果厨卫家电运动户外鞋靴箱包3C数码珠宝饰品日用百货美妆护肤食品饮料服饰内衣冬末春至，多行业新品频出迎来销售生机数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；同比数据经过极值处理抖音大盘同比增速：18%行业概况 25年Q1GMV同比增速高增长类目

l黑马商品榜高增长类目行业下，高增长商品榜中爆款新升榜单中销售额TOP10的商品（2024年Q4销售额为零或很低，在2025年Q1快速起量的商品）数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）l高增长类目同比增速大于抖音大盘增速且销售额大于300亿的一级品类；同比增速大于一级品类的二级品类；同比增速大于二级品类且市场份额最高的三级品类l黑马品牌榜高增长类目行业下，2025年Q1行业销售额TOP200品牌中的同比增速降序排列的TOP10品牌高增长黑马”定义2025年Q1六大高增长行业食品饮料同比+27.06%日用百货同比+45.64%美妆护肤同比+23.79%3C数码同比+57.33%运动户外同比+53.92%鞋靴箱包同比+19.78%报告定义

CONTENT01高增长类目榜03黑马商品榜黑马品牌榜02

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食品饮料+27.06%酒类饮料/乳品/咖啡/麦片/冲调+39.47%+45.89%白酒饮料+43.88%+58.62%l眼部护理的增长主要得益于细类眼部护理精华和眼膜的推动。TOP3品牌“素说美丽”、“KAZOO”、“白云山”爆发出强劲增长力，同比增速分别达5163%、2219%、3977%，带动眼部护理精华和眼膜品类的增长。商品卖点则聚焦在紧致、保湿、抗皱等。l冬季白酒需求上升，直播销售额和商品卡销售额同步攀升。1月受春节社交宴请需求和年货节价格机制的共同推动，消费需求达到顶峰，销售额突破90亿元，其中年货节贡献当月84%的销售额。眼部护理美妆护肤白酒食品饮料一级类目同比增速二级类目同比增速三级类目同比增速美妆护肤+23.79%护肤品+27.34%眼部护理+69.21%食品饮料美妆护肤高增长类目下钻拆解表数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）高增长类目榜高增长高增长

一级类目日用百货3C数码同比增速+45.64%+57.33%二级类目个人护理生活日用计生用品成人用品/情趣用品生活用品手机数码相机/单反相机其他同比增速+50.09%+51.34%+285