茶叶的广告创意策划书.pptVIP

;;;2.产品定位分析：;;;;;;第三局部.广告的营销目标;第四局部.广告创意策略;2.广告时间

开始时间：2012年12月26日开始

结束时间；2013年4月28日结束;

地域：全国，以兰州城区为主。

目标消费群体：主要是年龄在20-45岁之间,中等收入以上,追求生活质量的家庭和个人,文化水平较高的人.;4.广告的诉求对象;5.媒介广告要求;2.各媒介的广告制作要求

???(1)电视广告：在本筹划通过后开始拍摄,在2012年12月底完成最后播出,供媒介人员预定电视,广告时段和时间。

???(2)报纸广告：在本筹划通过后开始设计,在2013年1月底定稿并印刷,以供预定报纸广告时间。

(3)招贴广告：在本筹划通过后开始设计,在2012年12月底定稿。在2013年3月1日印制完毕,在2013年5月1日底张贴。;6.创意策略;电视广告场景:;电视广告场景:;电视广告场景:;7.创意执行

通过电视广告和平面广告来推广，秦腔的浑然声音和老人喝茶结合，更好的突出龙井茶的文化内涵。;第五局部.媒体策略;3.媒体策略

首先选用兰州本市的电视台进行联播，在早晚都进行播放。在兰州市各个乡镇的电视台进行联播，在不断重复中，能更好的进行宣传。同时在央视一套播出，央视是国家重点频道，在上面播出，更能表达出茶的名优，更好的反映茶的质量，同时央视也是收看人数最多的频道，能更好的开拓国内市场，建立全国性的品牌。;4.媒体排期

由小到大，在兰州本市电视台和各个乡镇电视台播放，开拓了本地市场后，再逐渐的开拓国内市场，在甘肃电视台和央视频道进行播放。其中在乡镇电视台和兰州市电视台为先的三个月，以后会持续播放，播放时间缩短。三个月后，在央视和甘肃省电视台，以及局部如浙江卫视等大城市的电视台进行播放，走高端路线，用高档产品来吸引消费者。;第六局部.广告效果评估安排;第七局部.结论;茶的市场调查问卷

您们好，今天我们在做一个有关茶的调查问卷，想了解一下您们对茶的一些问题，我们将对您的个人资料严格必威体育官网网址！希望您能配合我们答复一下下面的问题！谢谢！

以下题目为单项选择题

您的性别：〔〕

A.男B.女

2.您喜欢喝茶吗？〔〕

A.喜欢B.不喜欢

3.您的年龄段是？〔〕

A.二十岁以下B.二十岁至三十岁C.三十岁至四十岁D.四十岁以上

4.您习惯在哪里品茶？〔〕

A.家里B.单位C.茶馆D.公园E.其他;5.您习惯在哪里购置茶叶？〔〕

A.茶叶批发市场B.专业茶叶店C.商店D.超市E.其他

6.您会在哪个区间选择价格？〔〕

A.100元以内B.100-150元C.150-300元D.300-500元E.500元以上

7.您茶品的选择？〔〕

A.包装茶B.散茶C.袋泡茶D.茶饮料

8.您喝茶的频率〔〕

A.一天屡次B.每周C.偶尔D.从不

9.您认为喝茶是否影响睡眠？〔〕

A.影响B.不影响C.喝茶时间长了不影响

10.您认为喝茶的好处？〔〕

A.养生B.泻火C.美容养颜

11.喜欢喝茶加什么？〔〕

A.加糖B.加蜂蜜C.什么都不加D.加枣;12.您区分茶叶的优越能力如何？〔〕

A.可以区分B.不能区分C.知道一点D.凭感觉

13.您为什么喜欢品茶？〔〕

A.绿色健康B.生活习惯C.时尚D.生活情趣E.减肥F.修身养性G.文化底蕴H.其他

以下题目均为多项选择题

14.您购置茶叶的原因〔〕

A.单位购置B.送朋友C.个人品尝D.看广告购置E.促销购置F.其他

15.您对茶商的责任感怎么看〔〕

A.在包装上印有必要提示B.懂茶爱茶C.制作出优良的茶D.热心公益

E.多宣传公司及产品F.多介绍茶的成效、泡法及如何区分茶叶优劣等;16.您喜爱品尝的茶类〔〕

A.红茶〔祁门红等〕B.黑茶〔普洱等〕C.乌龙茶〔铁观音等〕D.花茶〔茉莉等〕

E.白茶、黄茶F.绿茶〔毛尖、龙井等〕

17.您认为哪种促销方式好？〔〕