新媒体营销项目三任务四微信文案写作技巧课件.pptx

新媒体营销

项目三任务四微信文案写作技巧

学习目标

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1、掌握微信文1、拓宽撰写微信文1、培养撰写微信1、培养学生团队

案的思路文案的创新能力

案的定义沟通协调能力

2、掌握微信文案撰2、培养文化素养

2、了解微信文2、培养学生的职

案的作用写技巧3、培养微信文案

运营思维业道德

3、熟悉微信文

案的类型

2

目

/

录

01微信文案认知

02微信文案的写作方法

03创作爆款文案

微信文案认识

.01

微信文案认知

文案《梵高为什么自杀》是微信文案的一个代表作。这篇微信文案使用诙谐的语言和当下网络流行的词汇

完美地展现了一个名人的故事，将读者的兴趣引至最高点，很好地结合了事件传播的特点，让文案的传播效果被

无限放大，最终成为人们耳熟能详的作品。

微信文案认知

微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出能够

进一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销成本，还

能让读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。

微信文案认知

微信文案的表现形式

一、朋友圈的文案

首先就是要尽量短，最好控制在6行以内，

100个字左右最佳。朋友圈一天分享的文案最佳适

量是5～8条，合适的时间点是10:00～12:00，

12:00～14:00，16:00～17:0020:00～23:00。

其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于

宗教政治的、低俗的等触碰红线的东西，也不要

发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。

微信文案认知

微信文案的表现形式

二、公众号文案

公众号是目前微信营销的主战场，它包括

订阅号和服务号。

订阅号所写的文案内容可以尽量口语化，

且不要使用过多的专业术语，每句话不要太长，

最好保持在每句20个字以内。如果文字太多，

需要使用逗号“，”或顿号“、”隔开。

如图所示为一个珠宝公众号发布的文案

微信文案认知

微信文案的表现形式

三、图文内容广告

在现代社会媒体中，传统的广告文案已

经失去了优势，转而以有趣的、大家更容易接

受的图文内容广告的形式进行表现。

文案阿案例：疯狂的一

亿元

微信文案的写方法作

微信文案的写作方法

一、核心扩展法

核心扩展法即先将核心观

点单独列出来，再从能够体现观

点的方方面面来进行扩展讲述。

这样可以使文章始终围绕一个中

心来表述。

天猫超级品牌日文案

微信文案的写作方法

二、倒三角写法

将文章的精华部分进行浓缩，

放在第一段的位置用于引起读

者的阅读兴趣，然后再继续解

释为什么要看这篇文章，最后

再强调产品的优势，加深用户

的印象。

微信文案的写作方法

四、故事引导法

故事引导法

是通过讲