新媒体营销课件 第1章 新媒体营销概述.pptxVIP

《新媒体营销》第1章新媒体营销概述

本章知识框架

本章学习目标知识目标1．掌握新媒体、新媒体营销的概念及新媒体营销的特点。2．了解新媒体营销的策划流程，了解新媒体营销可以应用在什么领域。3．了解新媒体营销的发展新趋势。技能目标1．能够列举新媒体营销的相关案例并加以分析。

目录1.1新媒体营销的定义与特点1.2新媒体营销的策划流程与应用领域1.3新媒体营销的发展

1.1新媒体营销的定义与特点

1.1.1什么是新媒体营销新媒体的概念新媒体的形态是不断发展变化的，就现阶段而言，新媒体更多是指基于计算机信息处理技术，通过无线宽带、有线宽带、卫星网络等现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的媒体。内容生产者机构个人在传统媒体时代，内容的生产者一般是机构。具体生产者是机构从业人员或者外请专家。刚进入互联网时代时，BBS这类论坛媒体兴起，有写作功底的个人也可以直接在媒体上发声、成为媒体内容的生产者。完全进入互联网时代后，内容生产者更加多样，每个人都可以成为媒体人。从微信公众号主打的理念——“再小的个体，也有自己的品牌”，到抖音“记录美好生活”，这些社交媒体都在鼓励普通大众生产内容。在媒体环境的驱使下，“网红经济”出现了，越来越多的人成为“网红”，如“papi酱”“李佳琦”，同时越来越多的人成为内容生产者。

1.1.1什么是新媒体营销新媒体的概念新媒体的形态是不断发展变化的，就现阶段而言，新媒体更多是指基于计算机信息处理技术，通过无线宽带、有线宽带、卫星网络等现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的媒体。传播媒介图文万物媒体传播需要载体，这个载体被称为“媒介”。简单来说，媒介就是媒体进行传播所使用的工具。在传统媒体时代，传播媒介以文字和图片为主，早期的媒体主要包括报纸和杂志。20世纪80年代，随着数字技术的发展，电视开始普及，视频和音频逐步成为主流的传播媒介。电视的普及给传播带来了巨大的变化，极大程度地提高了传播的效率和效益，也为营销方式带来了翻天覆地的变化。由于消费者越来越依赖电视，各种广告逐步出现，进一步提高了营销效率。进入21世纪之后，计算机技术不断进步，互联网渐渐走入大众视野，从刚开始PC端的门户网站发展到现在的移动端互联软件，QQ、微信、抖音等软件层出不穷，标志着我们已进入了一个万物皆“媒”的时代。所有个体、各种软件都为媒体传播提供了极其便利的条件。

1.1.1什么是新媒体营销新媒体的概念新媒体的形态是不断发展变化的，就现阶段而言，新媒体更多是指基于计算机信息处理技术，通过无线宽带、有线宽带、卫星网络等现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的媒体。传播结构树形复杂传统媒体的传播结构是树形结构，层级是从上往下的。整个传播结构中有很多传播节点，如传统的报纸，其传播节点是报刊亭和关键性的购买者，然后才到达各个家庭成员手中进行传阅观看。然而在新媒体时代，这种传统的传播层级被打破了。中心点逐渐消失，每个人都可能成为传播源，同时也是传播受众，在这种情况下，就形成了错综复杂的传播网络。

1.1.1什么是新媒体营销新媒体营销的概念伴随着互联网的快速发展，Web2.0革新的网络时代到来，营销思维也发生了巨大的变化，营销更重视体验性、沟通性、创造性和关联性，这加速了营销变革。正是基于伴随互联网出现的微信、微博、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、博客等媒体形态，企业才可以借助新媒体进行产品形象塑造宣传、拓宽营销渠道、开拓市场，尽最大可能满足消费者需求，从而实现盈利。新媒体营销立足于现代营销活动，以服务消费者为导向，借助新媒介传播，宣传企业形象和文化，强化产品诉求，达到销售产品、宣传品牌的营销效果。新媒体营销借助互联网信息技术与时代环境对接而形成的营销模式，将极大地满足消费者的需求，为企业创造收益并提升品牌形象。由于新媒体营销在营销活动中具有较强的互动性，所以消费者既是企业产品信息的接收者，又是企业产品信息的制造者和传播者，对企业品牌宣传起到促进作用。同时新媒体营销有着独特的覆盖优势，在营销活动中通过信息的全面发布，让受众更方便快捷地获取营销信息，形成立体覆盖模式。新媒体营销还有着制作成本低的优势，可以为企业节约成本、为企业高效率运作提供保障。此外，新媒体营销的精准度较高，能促使企业及时捕捉热点新闻话题，根据关键词关注度准确地调整营销策略。

1.1.1什么是新媒体营销新媒体营销的概念新媒体营销是一个相对的概念，指利用新媒体平台进行营销的模式，其中包括一系列的营销策略，如内容营销、游戏化营销、裂变营销和大数据分析等。Tips：Web1.0出现于20世纪90年代和21世纪初。当时互联网是静态、只读的HTML页面；Web2.0被称为“读写网络”，出现于2004年左右。它由社交媒体网站、博