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旅游广告策划书

演讲人：XXX2025-03-06

•项目背景与目标

目录•产品分析与定位

•创意策略与传播途径选择

contents•媒介计划与预算安排

•执行方案与时间表

•风险预测与应对措施

•总结回顾与未来发展规划

01

项目背景与目标

旅游市场现状及趋势分析

01旅游市场规模

描述旅游市场的整体规模，包括旅游人次、旅游

收入等。

02旅游消费特点

分析当前旅游市场的消费特点，如旅游方式、旅

游目的、旅游时间等。

03旅游市场趋势

预测未来旅游市场的发展趋势，包括旅游消费升

级、旅游方式创新等。

目标客户群体定位

年龄层次消费水平兴趣爱好

明确目标客户的年龄层次，确定目标客户的消费水平，分析目标客户的兴趣爱好，

如年轻人、中年人、老年人如高端、中端、低端等。如文化、历史、自然风光等。

等。

广告策划目标与预期效果

广告策划目标

明确广告策划的目标，如提高品牌知名度、增加旅游销售

额等。

预期效果评估

对广告策划的预期效果进行评估，包括广告触达率、关注

度、转化率等。

广告效果监控

制定广告效果监控机制，及时调整广告策略和投放方式。

02

产品分析与定位

旅游资源特色及优势挖掘

自然资源人文历史

分析当地自然景观如山川、湖泊、研究当地的历史文化、民俗风情、

森林、温泉等，确定其独特性和古迹建筑等，提炼具有代表性的

吸引力。文化元素。

旅游设施竞争分析

评估当地的住宿、餐饮、交通、对比同类型旅游目的地，找出自

娱乐等设施，找出优势和不足。