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企业市场营销效果评估与优化方案设计

TOC\o1-2\h\u6073第1章市场营销效果评估概述 3

143241.1市场营销效果评估的重要性 3

56621.2市场营销效果评估的方法与流程 3

30724第2章市场营销策略分析 4

292712.1市场细分与目标市场选择 4

91502.1.1市场细分标准 4

279282.1.2目标市场选择 4

318172.2营销组合策略 5

166822.2.1产品策略 5

160322.2.2价格策略 5

142392.2.3渠道策略 5

141852.2.4促销策略 5

31462第3章数据收集与处理 6

77583.1数据来源与收集方法 6

18333.1.1数据来源 6

157003.1.2数据收集方法 6

191533.2数据处理与分析 6

194023.2.1数据清洗 6

246363.2.2数据整合 7

250253.2.3数据分析 7

20947第4章营销效果量化指标 7

205234.1营销活动的量化指标 7

92574.1.1覆盖率 7

192214.1.2曝光度 7

322054.1.3参与度 8

324124.1.4转化率 8

171424.2营销活动的效果评估指标 8

113984.2.1成本效益分析 8

274364.2.2客户满意度 8

81034.2.3品牌影响力 8

188444.2.4竞争力分析 9

27520第5章营销活动效果评估 9

12145.1营销活动的实施与监测 9

250125.1.1营销活动策划与执行 9

83075.1.2营销活动监测方法 9

133835.2营销活动效果分析 9

219565.2.1营销活动效果指标体系 9

130045.2.2营销活动效果分析方法 10

35625.2.3营销活动效果评估案例 10

16863第6章营销优化方案设计 10

169686.1优化方案设计原则 10

265316.1.1系统性原则 10

208596.1.2目标导向原则 10

238496.1.3数据驱动原则 10

65776.1.4创新性原则 10

214626.1.5可行性原则 11

273586.2优化方案设计方法 11

223506.2.1市场细分与目标市场选择 11

142286.2.2产品与服务优化 11

141936.2.3价格策略优化 11

249576.2.4渠道策略优化 11

8646.2.5促销策略优化 11

99336.2.6品牌策略优化 11

96526.2.7顾客关系管理优化 11

82336.2.8营销组织与管理优化 11

29503第7章营销渠道优化 12

314397.1传统营销渠道优化 12

187117.1.1渠道结构优化 12

146037.1.2渠道政策优化 12

316747.1.3渠道管理优化 12

213047.2网络营销渠道优化 12

103797.2.1网络渠道布局优化 12

96937.2.2网络渠道推广优化 12

173997.2.3网络渠道服务优化 12

157857.2.4网络渠道风险管理 12

20995第8章营销策略优化 13

226188.1产品策略优化 13

256218.1.1产品定位调整 13

270928.1.2产品创新与升级 13

36358.1.3产品线拓展 13

120188.2价格策略优化 13

222878.2.1价格定位调整 13

255588.2.2价格策略差异化 14

4078.3促销策略优化 14

86438.3.1促销活动策划 14

173808.3.2促销渠道拓展 14

186328.3.3促销效果评估 14

24248第9章营销预算与资源配置 15

153019.1营销预算制定与控制 15

250779.1.1预算制定原则 15

106409.1.2预算制定流程 15

34999.1.3预算控制方法 15

133809.2资源配置优化 15

319189.2.1资源配置原则 1