2025《品牌意见领袖对品牌营销的影响研究理论基础》2600字.docx

品牌意见领袖对品牌营销的影响研究理论基础综述

1.1相关概念

1.1.1意见领袖的概念

“意见领袖”是由拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出的概念。他认为，在大众传播中信息是先从媒介流向意见领袖，然后经由意见领袖传达到人群中不太活跃的部分，而不是直接流向大众。在大众传播效果的形成过程中，意见领袖起着重要的过滤和渠道作用，由他们将信息快速扩散和传递给受众，进而构成信息传递的两级传播模式。其中，意见领袖作为在人际传播网络中，经常为他人提供建议和观点的活跃分子，广泛存在于各行各业，他们愿意同他人分享自己的信息、体验、意见、价值观念，并对他人的认知、态度和行为有较强的影响力。

网络意见领袖在新媒介的发