啤酒节活动策划方案.pptxVIP

啤酒节系列活动策划方案金威之夏

从公元前3000年的古埃及和美索不达米亚01到19世纪末啤酒进入中国02这种泡沫丰腴的液体正越来越影响着人们的生活03我们无意追溯其久远的历史04我们注重现在05我们更着眼于未来06以我们的方式迅速扩大影响、深化市场07是我们努力的方向08故此，特企划此案09前言

市场分析啤酒是一种具有明显旅游文化特质的消费品。一些具有啤酒产地优势的旅游城市，先后举办了各具特色的啤酒节。西安是我国最为著名的历史文化旅游城市之一,?据统计，西安市拥有固定人口约800万人，流动人口约300余万人。2006年西安市市民人均可支配收入约10959元，啤酒饮料类销售保持了大幅的增长趋势，其中啤酒年销量逾60万吨，历来是全国啤酒饮料厂家的必争之地。经权威机构调查证实，西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比为最高，市场经济回报较相同地区高出近400%，市场潜力极其诱人，已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。本次啤酒节旨在以系列活动的方式巩固西安市场，强化金威啤酒的品牌影响力，实现夏季消费旺季销售量的持续增长．

通过系列活动聚焦人气，在特定范围内引起轰动牢牢把握夏季这一啤酒的消费旺季，实现销售量的突破强化品牌形象持续促进销售扩大西安销售市场0102030405目的

时间

0102地点

目标人群新老客户01时尚人士03广大市民05艺术青年02啤酒主要消费人群04

活动安排

活动主题第一天“激情金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式第二天“品质金威”美食烧烤节，“金威之星”啤酒宝贝大赛初赛第三天“时尚金威”先锋艺术大汇演第四天“欢乐金威”秦腔纳凉晚会第五天“本色金威”酒王绝技挑战赛第六天“动感金威”西安酒吧十大ＤＪ评选暨千人露天慢摇活动第七天“运动金威”迎奥运家庭竞技活动第八天“浪漫金威”相亲化妆舞会第九天“永远的金威”啤酒节闭幕式，“金威之星”啤酒宝贝大赛总决赛啤酒节历时9天，每天一个主题，整个系列活动由9大主题活动构成，其中“金威之星”啤酒宝贝大赛贯穿始终

“激情金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式时间安排：１８：３０分，开幕式中间穿插10分钟焰火表演１９点，演唱会开始参与人员：（待定）相关政府领导，金威领导源于西安的摇滚乐队，摇滚歌手（如郑均＼许巍等）西安本土地下乐队，酒吧驻场摇滚乐队，校园摇滚乐队活动概要：开幕式，相关领导讲话，致开幕词焰火燃放演出开始整个演出时长约两个小时准备工作：需提前两周做好宣传，完成门票派赠工作提前一周做好晚会的组织，明星邀请和排练工作

“金威之星”啤酒宝贝大赛时间安排：活动第二天开赛，第九天结束，历时八天赛程安排另附参与人员：凡年满１８岁以上的女性都可参加专家评委活动概要：选手通过形象＼才艺展示等形式参与比赛，评委综合考评，通过初赛＼复赛＼决赛层层选拔，评选出最终的啤酒宝贝，最终获胜者可获得现金大奖，并有可能参与金威啤酒广告的拍摄准备工作：提前两周做好宣传工作提前一周做好评委邀请和选手报名工作

“品质金威”美食烧烤节1时间安排：全天活动2参与人员：各老字号名店小吃广大市民3活动概要：邀请各知名老字号名店小吃助阵,现场烧烤,并且,凡现场参与活动者均可免费领取啤酒一杯4准备工作：提前一周做好宣传告知工作以及餐饮企业的邀请工作5

全天活动时间安排：校园街舞团体,滑轮\滑板爱好者,行为艺术\涂鸦\人体彩绘爱好者广大市民参与人员：邀请街舞\滑轮\滑板\行为艺术\涂鸦\人体彩绘等一批先锋艺术的热衷者现场表演,积极鼓励现场市民参与体验,并有精美礼物赠送活动概要：提前两周做好宣传告知和派送门票工作提前一周做好表演人员邀请工作准备工作：“时尚金威”先锋艺术大汇演

30开始,时长约两个小时时间安排：提前两周做好宣传告知和派送门票工作提前一周做好秦腔演员的邀请工作准备工作：陕西省著名秦腔演员,广大业余秦腔爱好者广大市民参与人员：著名秦腔演员表演经典唱段,业余演员同台献艺活动概要：壹贰叁肆“欢乐金威”秦腔纳凉晚会

“本色金威”酒王绝技挑战赛时间安排：全天活动参与人员：身怀绝技的人(要与啤酒有关系),善饮啤酒的人大众评委广大市民活动概要：比赛分两个部分,一是酒量比拼,以酒量大小定输赢二是啤酒绝技比赛,以评委给选手的绝活