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绿色营销策略与实践研究

目录

绿色营销策略与实践研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

绿色营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1绿色营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2绿色营销的原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3绿色营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

绿色营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1产品绿色化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2价格绿色化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3渠道绿色化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.4推广绿色化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

绿色营销实践案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1国内外绿色营销成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2案例分析中的关键要素提取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

我国绿色营销面临的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1环境保护意识不足的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2绿色技术发展滞后的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.3绿色法律法规体系不健全的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.4对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

绿色营销在可持续发展中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.1绿色营销与生态文明建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2绿色营销与企业社会责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3绿色营销与消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

绿色营销的未来发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.1绿色消费观念的普及．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.2绿色技术创新与产品研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.3绿色营销法规政策的完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.4绿色营销的国际合作与交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

绿色营销策略与实践研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.1绿色营销的背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

二、绿色营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.1绿色营销的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2绿色营销的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．