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专插本《市场营销学》模拟考试题

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代

B.20世纪70年代

C.20世纪初

D.18世纪中叶

答案：C。解析：市场营销学于20世纪初开始作为一门独立学科出现。20世纪50年代是市场营销学的变革时期；20世纪70年代市场营销学得到进一步发展；18世纪中叶还未形成市场营销学这一独立学科。

2.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

答案：A。解析：前向一体化是指企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。该油漆公司拥有和控制油漆商店，属于控制分销系统，是前向一体化。后向一体化是指企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统；水平一体化是指企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业；多角化是指企业同时经营两种以上基本经济用途不同的产品或服务。

3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

答案：B。解析：个人可支配收入是指个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额，可用于消费和储蓄。个人全部收入包含了各种来源的收入；个人可任意支配的收入是在个人可支配收入中扣除用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用后剩余的部分；人均国民收入是一个国家在一定时期（通常为1年）内按人口平均计算的国民收入占有量。

4.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C。解析：对抗策略是指企业通过各种方式限制或扭转不利因素的发展。转移策略是指企业将面临威胁的业务转移到其他市场或行业；减轻策略是指企业通过调整市场营销组合等来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性；竞争不是应对环境威胁的特定策略。

5.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

答案：A。解析：消费者购买过程始于引起需要，当消费者感觉到一种需要并准备购买某种商品以满足这种需要时，购买决策过程就开始了。筹集经费是在有购买意向后可能涉及的环节；收集信息是在引起需要之后，为了做出购买决策而进行的；决定购买是购买过程中的一个重要阶段，但不是起始阶段。

6.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

答案：C。解析：生产者购买决策过程的8个阶段依次为：认识需要、确定需要、说明需要、物色供应商、征求建议、选择供应商、签订合约、执行情况的反馈和评价，所以最后一个阶段是执行情况的反馈和评价。

7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。

A.市场营销规划

B.市场营销组合设计

C.市场营销调研

D.预测市场需求

答案：C。解析：市场营销调研是指系统地设计、收集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果，以帮助市场营销经理了解市场情况，包括顾客态度、竞争对手情况、有利客观因素等。市场营销规划是对企业营销活动的总体安排；市场营销组合设计是对产品、价格、渠道、促销等要素的组合规划；预测市场需求主要是对未来市场需求的估计。

8.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案：B。解析：产品观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。生产观念强调以生产为中心，提高生产效率、降低成本；推销观念认为企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买；市场营销观念是以消费者需求为中心的观念。

9.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。

A.探测性

B.描述性

C.因果关系

D.预测性

答案：C。解析：因果关系研究是为了查明因果关系，即寻找事物变化的原因和现象之间的因果联系。调查产品销售量大幅度滑坡的原因，属于探究因果关系的研究。探测性研究是为了初步了解情况、发现问题；描述性研究是对市场的客观情况进行如实描述；预测性研究是对未来市场情况进行预测。