2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告策划与执行流程试题.docx

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告策划与执行流程试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案。

1.广告策划的基本步骤不包括以下哪项？

A.市场调研

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.拍摄广告影片

2.以下哪项不是广告策划中的市场调研方法？

A.调查问卷

B.深度访谈

C.竞品分析

D.用户体验测试

3.广告策划中的创意阶段，以下哪项不是创意构思的方法？

A.竞品对比

B.联想思维

C.情感共鸣

D.数据分析

4.广告执行过程中，以下哪项不是广告媒介选择的原则？

A.目标受众

B.广告成本

C.广告效果

D.广告形式

5.广告策划中的效果评估不包括以下哪项？

A.广告投放量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告曝光度

6.以下哪项不是广告策划中的广告创意执行要素？

A.广告文案

B.广告画面

C.广告音乐

D.广告时长

7.广告策划中的市场调研，以下哪项不是定性调研方法？

A.深度访谈

B.小组讨论

C.文案测试

D.数据分析

8.广告策划中的广告媒介选择，以下哪项不是广告媒介类型？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.广播广告

9.广告策划中的广告创意执行，以下哪项不是广告创意的呈现方式？

A.广告海报

B.广告视频

C.广告动画

D.广告文案

10.广告策划中的效果评估，以下哪项不是广告效果评估指标？

A.广告曝光度

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告成本效益比

二、填空题

要求：根据题意，在横线上填入合适的词语。

1.广告策划的基本步骤包括：市场调研、__________、广告创意、广告执行、效果评估。

2.广告策划中的市场调研，主要包括：__________、__________、__________。

3.广告策划中的广告创意，主要包括：__________、__________、__________。

4.广告策划中的广告执行，主要包括：__________、__________、__________。

5.广告策划中的效果评估，主要包括：__________、__________、__________。

三、判断题

要求：判断下列各题的正误，正确的写“√”，错误的写“×”。

1.广告策划的基本步骤中，市场调研是最重要的环节。（）

2.广告策划中的市场调研，定量调研方法比定性调研方法更可靠。（）

3.广告策划中的广告创意，创意构思的方法越多，创意质量就越高。（）

4.广告策划中的广告执行，广告媒介选择是根据广告预算来确定的。（）

5.广告策划中的效果评估，广告曝光度是衡量广告效果的最佳指标。（）

6.广告策划中的广告创意执行，广告文案是广告创意的核心要素。（）

7.广告策划中的效果评估，广告转化率是衡量广告效果的重要指标。（）

8.广告策划中的广告执行，广告拍摄是广告创意执行的关键环节。（）

9.广告策划中的市场调研，竞品分析可以帮助企业了解竞争对手的优劣势。（）

10.广告策划中的广告创意，创意构思的方法包括：头脑风暴、SWOT分析、头脑风暴等。（）

四、简答题

要求：简述广告策划中创意阶段的主要任务和关键点。

五、论述题

要求：论述广告策划中广告执行阶段的重要性以及如何提高广告投放效果。

六、案例分析题

要求：阅读以下案例，分析该广告策划案例中的成功与不足之处，并提出改进建议。

案例：某品牌手机厂商针对年轻消费群体，策划了一场线上线下联动的品牌宣传活动。活动期间，在线上通过社交媒体平台推出了一系列互动游戏和短视频，线下则在繁华商圈设立体验区，邀请用户参与试用和拍照分享。活动取得了较好的口碑和销售成绩，但部分消费者反映线上活动过于单一，线下体验区人气不足。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.D

解析：广告策划的基本步骤包括市场调研、制定广告策略、广告创意、广告执行、效果评估，其中拍摄广告影片属于广告执行阶段。

2.D

解析：广告策划中的市场调研方法包括调查问卷、深度访谈、竞品分析、用户体验测试等，数据分析属于市场调研的一种方法，而非方法本身。

3.D

解析：广告策划中的创意构思方法包括竞品对比、联想思维、情感共鸣等，数据分析不是创意构思的方法。

4.C

解析：广告媒介选择的原则包括目标受众、广告成本、广告效果、广告形式等，广告效果并非媒介选择的原则。

5.A

解析：广告策划中的效果评估主要包括广告投放量、广告点击率、广告转化率、广告曝光度等，广告投放量是评估广告效果的一个指标。

6.D

解析：广告策划中的广告创