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农产品市场营销考试试题

一、选择题（每题2分，共30分）

1、农产品市场的特点不包括（）

A季节性B周期性C稳定性D分散性

2、影响农产品需求的因素不包括（）

A消费者收入B人口数量C农产品价格D农产品产量

3、以下哪种农产品营销渠道属于短渠道（）

A生产者—批发商—零售商—消费者

B生产者—零售商—消费者

C生产者—消费者

D生产者—代理商—批发商—零售商—消费者

4、农产品品牌建设的核心是（）

A品牌名称B品牌标识C品牌形象D品牌质量

5、农产品促销的方式不包括（）

A人员推销B广告宣传C公共关系D降低价格

6、绿色农产品的特点是（）

A无污染B安全C优质D以上都是

7、农产品市场细分的依据不包括（）

A地理因素B心理因素C文化因素D人口因素

8、农产品包装的作用不包括（）

A保护产品B方便运输C提高价格D促进销售

9、网络营销在农产品营销中的优势不包括（）

A降低成本B扩大市场范围C增加销售环节D提高信息传播效率

10、农产品定价的方法不包括（）

A成本导向定价法B需求导向定价法C竞争导向定价法D随机定价法

11、农产品营销的主体是（）

A农产品生产者B农产品消费者C农产品经销商D以上都是

12、以下哪种市场属于农产品批发市场（）

A农贸市场B超市C专业农产品批发市场D便利店

13、农产品质量认证的主要目的是（）

A提高产品知名度B保证产品质量C增加产品销量D以上都是

14、农产品营销环境不包括（）

A政治法律环境B社会文化环境C自然地理环境D农产品生产环境

15、农产品营销的最终目标是（）

A满足消费者需求B实现企业利润最大化C促进农业发展D以上都是

二、判断题（每题2分，共20分）

1、农产品的需求价格弹性较小。（）

2、农产品营销就是农产品销售。（）

3、品牌对于农产品营销不重要。（）

4、农产品的市场定位越广泛越好。（）

5、绿色农产品一定价格高。（）

6、农产品营销渠道越长越好。（）

7、农产品包装越精美越好。（）

8、网络营销不适用于农产品。（）

9、农产品的市场细分是一成不变的。（）

10、农产品营销只需要关注产品本身，不需要考虑环境因素。（）

三、简答题（每题10分，共30分）

1、简述农产品市场的特点。

答：农产品市场具有以下特点：

首先，季节性强。农产品的生产受到自然季节的影响，不同季节产出的农产品种类和数量存在差异。

其次，周期性明显。农产品的市场供求会呈现出周期性的变化，例如某些农产品在特定年份可能会出现供大于求或供不应求的情况。

再者，分散性突出。农产品的生产者众多且分散，规模相对较小。

另外，农产品市场还具有地域性差异，不同地区的农产品品种、产量和质量都有所不同。

最后，易腐性也是农产品市场的一个显著特点，许多农产品保存时间较短，需要及时销售和处理。

2、简述农产品品牌建设的重要性。

答：农产品品牌建设具有重要意义。

其一，能够提高农产品的附加值，增加农民的收入。优质的品牌能够让消费者愿意支付更高的价格购买。

其二，有助于增强农产品的市场竞争力。在众多同类农产品中，品牌能够使产品脱颖而出。

其三，品牌建设有利于保障农产品的质量和安全。品牌需要维护良好的声誉，这促使生产者更加注重产品质量控制。

其四，有助于开拓市场，扩大销售范围。品牌具有较高的知名度和美誉度，能够吸引更多的消费者，甚至进入国际市场。

其五，能够促进农业产业的升级和发展。通过品牌建设，可以引导农业生产向规模化、标准化、专业化方向发展。

3、简述农产品网络营销的策略。

答：农产品网络营销可以采取以下策略：

首先，建立农产品电子商务平台。通过搭建专门的网站或利用知名电商平台，展示和销售农产品。

其次，利用社交媒体进行推广。例如在微信、微博等平台发布农产品的信息、图片和视频，吸引用户关注。

再者，开展网络直播营销。通过直播展示农产品的生长环境、采摘过程等，增加消费者的信任度和购买欲望。

另外，实施精准营销。利用大数据分析消费者的需求和购买习惯，有针对性地推送产品信息。

还有，注重品牌建设和维护。在网络上树立良好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

最后，提供优质的客户服务。及时回复消费者的咨询和投诉，确保物流配送的及时性和准确性。

四、案例分析题（20分）

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