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2015年农村电子商务发展分析报告

日期：2015-09-22来源：贵州省供销社网站浏览次数：1027字号：[大中]视力保

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导读：我国农村电子商务的建设和发展逐步加速，农村网站数量激增，农村企业开始入驻电子

商务平台或是自建电子商务。农村电子商务发展即将进入一片蓝海，面对日益饱和的一二线城

市，电商巨头们都在开辟新的战场，农村正在被电子商务所改变。

一、现状:大势所趋价价值开始凸显

1、农村电商下乡都是大势所趋

根据国家统计局公布的数字，截止2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为

46.3%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降,但农

村网民在总体网民中的占比却保持上升,农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要

动力。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数字，截至2013年12月，我国网民中农村

人口占比仅为28.6%，规模达1.77亿，相比2012年增长2101万人。不过我国农村

居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来

成长空间的巨大。

互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，事实上早在几年前，

精明的淘宝就已经开始了在农村拓展。不仅农村的消费在逐渐增加，农民网店也开始成为了一

道独特的风景，淘宝县开始兴起，其中以遂昌模式最为知名。根据阿里研究院发布的数字，过

去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季

度的9.11%，不过比例依然很低。

预计2016年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费增加

的同时，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接，同样来自于阿里研究院的数字显示，

2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品

销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。

鉴于农村市场的巨大潜力，今年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台

的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导向，还是市场趋势，电商下

乡都是大势所趋。

2、农村电商“人口红利”价值开始凸显

过去10年是电子商务水涨船高式发展的时期，很多企业都有着大把的低价流量，可以以非常

低的成本获取大量的新增用户，即便是每年用户的单位价值贡献没有提升，也即便是会流失掉

不少老用户，只要公司新用户的增长率超越老用户的流失率和行业的平均水平，那么公司的市

场份额依然会增加，同样也会有不错的业绩表现，所以拉新是那个年代里一个更为重要的命题。

但是现在这一切都在悄然间发生着变化，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2014年1月

份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2013年12月，我国网民规模

达6.18亿，互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。整体网民

规模增速保持放缓的态势，从2007年的53%一路放缓到2013年的9.5%，未来的增速将

逐渐接近自然增长，这预示着我国互联网“人口红利”时代的基本结束。

过去越来越多的普通消费者转化为网购用户推动了电子商务的高速发展，另一方面电商企业也

不断地将线上的品类从图书、3C家电、化妆品、服装鞋帽扩展到了日用百货、生鲜、生活服

务等，电子商务的边界被不断地突破，这进一步带来了行业规模的爆炸性增长。

今天我们已经能够从互联网上购买到大部分的日常生活所需，图书、3C家电、化妆品以及服

装鞋帽等一些核心品类的网购渗透率均已经超过了20%，有的甚至高达30%-40%，而与此

同时他们的线上增速已经开始大幅放缓。淘宝、京东等综合性电商平台也已经将经营的品类扩

张到几乎无所不包，单纯依靠品类扩张来继续高速成长的可能性越来越小了。

虽然我们现在去谈一二线城市已经趋近于饱和还为时尚早，但是不管是从用户扩张还是品类扩

张的角度，电子商务在一二线城市都将会逐渐趋近于平稳增长，如何挖掘老用户的价值将会比

拉新更为重要，精细化运营也将会比品类扩张更为重要。而电子商务也亟需要找到新的发展