奉节县特色农产品电子商务创业计划书.pdf

奉节县特色农产品

电

子

商

务

创

业

计

划

书

徐晓红

目录

1项目介绍3

2项目背景3

3供应产品4

4购买产品4

5目标市场分析4

5.1目标客户群分析4

5.2竞争分析5

5.3SWOT分析5

6平台选择6

7物流建设8

7.1前期物流建设8

7.2后期物流建设8

8融资计划8

8.1入驻企业融资8

8.2民间个人资本融资8

8.3政府资助8

9营销计划9

9.1线下营销9

9.2电视营销9

9.3网络营销9

10总结11

一、项目介绍

此项目主要结合奉节县农业发展现状，借助电子商务平台，为

农产品买卖建立网络信息服务，同时帮助村民在网上选购需要的商品，

便利村民的生活。本项目旨在帮助奉节县农产品走出去，提升奉节县

农产品影响力，给村民的生活构建更便利的平台，加快奉节县经济发

展。

二、项目背景

随着我国经济的快速发展，城市化进程的加快，人们越来越追求

高品质的生活。民以食为天，而当今食品安全令人担忧，市场上的农

产品品质良莠不齐，没有统一的管理与规范，在此社会大背景下，原

生态特色农产品越来越受到人们的青睐。

奉节县位于长江中上游地区，境内降水丰富，四季温和，光照热

量条件较好。奉节县凭借得天独厚的地理环境，政府大力扶持农产品

发展。今年，在农业方面加快发展魔芋、油菜、蔬菜、蚕桑、中药材、

水果、等产业，强龙头、扩基地、树品牌、拓市场，做大做强特色农

业产业。现有脐橙、椪柑、腊猪脚等多种特色农产品。然而目前奉节

县农产品的销售仅局限于线下，没有统一的电子商务销售平台，急需

建设一个统一规范的电子商务台帮助富源县农产品走出去，提高销售

额，加快奉节县经济发展。

奉节县各乡镇因为地理位置的原因，村民在购买自己需要的商品

时因为交通会存在一定的问题，所以迫切需要一个平台来帮助村民们

不因为时间和地点选购自己需要的商品，从而提高生活质量。

三、供应产品

1、有机蔬菜类：白菜、青菜、马铃薯、西红柿、芦笋等。

2、生态水果类：草莓、葡萄、脐橙、橘子、枇杷等。

3、高原特色产品：羊肚菌。

4、肉类：香腊肉。

5、酒类：葡萄酒。

6、精装礼品类：天坑地缝牌土家人香腊肉、奉节脐橙、石笋

河葡萄、乡坛子。

四、购买的产品

日常生活所需要的各种商品。

五、目标市场分析

5.1目标客户群分析

5.1.1城市人群

城市人群对生活质量追求较高，相对于市场上包装加工的农产品，

城市人群更青睐于原生态有机农产品，并且城市人群较早接触电子商

务，网上活跃用户多，因此城市人群是前期主要的目标客户群。

5.1.2礼品群体

受中央“八项规定”影响，传统的奢侈礼品已经渐渐失去市场份

额，并且人们越来越注重健康。农产品凭借其原生态、无公害等特色。

较容易取得礼品群体的青睐。

5.1.3农村人群

目前农村电子商务建设相对落后，人们对于网上购物较不放心。

但是随着国家新农村的建设，未来农村市场的潜力会被进一步挖掘。

5.2竞争分析

5.2.1竞争对手分析

目前农产品市场，主要竞争来源是超市、菜市场、淘宝网店。

超市、菜市场凭其产品多样、价额低廉、购买方便等优势借占据了

90％以上的市场份额。但是超市、菜市场的农产品存在农药、化肥含

量超标，对人体健康有害、不可直接配送送货上门等缺点。

淘宝网店等虽然占据了很小的市场份额，但是发展势头良好。不

过现在网上鱼龙混杂，不乏假冒伪劣产品，拥有良好信誉的店铺依然

很少。

5.2.2竞争优势及机会分析

竞争优势