汉语广告的语言特点.ppt

1.充分了解广告的深层文化内涵，使用补救策略例:仁者近山，智者近水。这是一则房屋开发公司引用了孔子的话的广告语。实际上，在外研社出版的《论语》一文中，是“仁者乐山，知者乐水”（Thewisemandelightsinwater,theGoodmandelightsinmountains）.广告对于这样的山水景色做出了美好的描绘：一望无边、碧蓝清澈的湖水令人神往，背后依托的连绵起伏、苍翠欲滴的群山更是人们向往自然、崇尚健康的寄托。第21页，共49页，星期日，2025年，2月5日2.充分了解产品，使用类比手法及转换例:大宝护肤霜的广告语：“要想皮肤好，早晚用大宝”。原来的译文：（1）GoodskincomesfromDabao.这个译文简洁，意思上虽然差的不是太多，但不像广告语言。原文中对仗押韵和琅琅上口的特点全然没有表现出来。（2）ApplyingDabaomorningandnightmakesyourskinarealdelight.该译文堪称精妙，但是“早晚”的双关意义并未体现出来。同时，大宝系列中有“日霜”“晚霜”，原译文只是用了小写“morningandnight”所以在某种程度上缺少了广告中推荐的功能。第22页，共49页，星期日，2025年，2月5日3.树立为目的语读者服务意识，使用变通手法翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以，对含有汉语拼音的词要做认真的处理。下面例子中的LongCard就不能写成longcard.例:建设银行的龙卡广告语：“衣食住行，有龙则灵。”在翻译龙卡时，通常模仿MasterCard的联写法，同时把“龙”Long变成斜体，以便与英语中的long相区别。基于同样的道理，对于外国读者可能感到模糊或误解的某些东西要尽量交代清楚。第23页，共49页，星期日，2025年，2月5日译文：（1）Youreverydaylifeisverybusy,ourLongCardcanmakeiteasy.这是一则相当得当的译文，用everydaylife概括“衣食住行”，用[zi:]押韵。如在音步上加强下，更好一些。Youreverydaylifeisverybusy,ourlongcardyouwillmakeiteasy.用will代替can使译文更具有人情味，即包括了功能又含有主动意愿。尽管如此，本文认为原文的“衣食住行”是指这些方面的消费或支付手段，不侧重忙与不忙，而是侧重其便利。故而，又尝试得出前句译文如下：Inconvenientisitforyoutocarrymuchcash.第24页，共49页，星期日，2025年，2月5日例如：“航空牌”人造皮革箱用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合理，规格齐全，欢迎选购。“Aviation”ArtificialLeatherSuitcaseSelectedmaterials,fineworkmanship,moderndesigns,reasonableprice,variousspecifications.Orderwelcome.第25页，共49页，星期日，2025年，2月5日“雪莲”牌羊绒衫北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒作原料制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻,软,暖等特点,由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式新颖,尺码齐全,受到过外消费者的热烈欢迎.“SnowLotus”CashmereSweaters“SnowLotus”CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefibre.Theyarelustrousincolour,supple,light,warmandcomfortabletowear.Owingtotheirfinequality,excellentworkmanship,noveldesignsandstyles,andcompletesizerange,theyhavegainedpopularityfromconsumersabroad.第26页，共49页