广告教学课件.pptx

广告教学课件

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壹广告的基本概念

目贰广告创作流程

录叁广告媒介与渠道

肆广告文案与设计

伍广告效果分析

陆广告法规与伦理

第一章

广告的基本概念

章节副标题

广告定义

广告的传播目的广告的商业性质广告的创意表现

广告旨在通过各种媒介向公广告通常由企业或组织付费广告通过创意和艺术手法吸

众传递信息，以影响或改变进行，目的是推广产品、服引受众注意，以独特的方式

受众的态度和行为。务或品牌，以实现商业利益。展现产品特点或品牌理念。

广告的功能

广告通过各种媒介向公众传递产品或服务信息，如

信息传递

电视广告、网络广告等。

通过广告宣传，企业能够塑造和强化品牌形象，提

品牌建设

升品牌知名度和忠诚度。

广告有助于企业开拓新市场，吸引潜在客户，增加

市场拓展

产品销量和市场份额。

广告的分类

按媒介分类

根据广告发布的媒介不同，广告可分为电

视广告、网络广告、户外广告等。

01按目的分类

广告按照其目的可分为品牌广告、促销广

告、形象广告等，各有不同的营销目标。

按内容分类02

广告内容可以分为产品广告、服务广告、

观念广告等，以传递不同的信息和价值。

03

第二章

广告创作流程

章节副标题

创意构思

市场调研分析头脑风暴故事板制作

通过市场调研收集目标受众信息，组织团队成员进行头脑风暴，激将创意构思转化为视觉故事板，

分析消费者需求，为广告创意提发创意灵感，产生多样化的广告通过草图形式展现广告的视觉流

供数据支持。创意点子。程和关键画面。

设计与制作

创意构思视觉呈现文案撰写媒介选择后期制作

广告设计的首要步骤是设计师将创意转化为视撰写吸引人的广告文案，根据目标受众和预算，完成广告的拍摄或动画

创意构思，通过头脑风觉图像，包括色彩、字简洁有力地传达产品信选择最合适的广告媒介，制作后，进行剪辑、配

暴产生独特的广告概念体和布局的选择，以吸息和品牌