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网络营销案例研究

TOC\o1-2\h\u11765第一章网络营销概述 3

120761.1网络营销的定义与特点 3

29311.2网络营销与传统营销的区别 4

27848第二章市场调研与定位 4

257242.1网络市场调研方法 4

285992.1.1在线问卷调查 4

262862.1.2网络用户行为分析 5

104342.1.3社交媒体分析 5

232442.1.4竞品网站分析 5

215882.2市场细分与目标市场定位 5

39622.2.1市场细分 5

88922.2.2目标市场定位 5

99892.3竞品分析 5

315963.1产品分析 5

184713.2市场份额分析 5

315083.3营销策略分析 5

292213.4用户评价分析 6

3030第三章网络营销战略 6

304053.1网络营销战略制定 6

122643.1.1市场分析 6

288933.1.2企业目标与网络营销战略 6

67413.1.3战略制定原则 6

11753.2网络营销组合策略 6

201623.2.1产品策略 6

242213.2.2价格策略 6

21463.2.3渠道策略 7

209323.2.4推广策略 7

270033.3网络营销预算与控制 7

120183.3.1预算编制 7

164283.3.2预算执行与控制 7

4432第四章网站建设与优化 7

210814.1网站设计与用户体验 7

268974.2网站内容优化 8

291504.3网站功能优化 8

8523第五章网络广告 8

254675.1网络广告类型与特点 8

250125.1.1网络广告类型 8

138565.1.2网络广告特点 9

131285.2网络广告投放策略 9

218795.2.1明确投放目标 9

182125.2.2选择合适的广告类型 9

148165.2.3制定合理的投放预算 9

228015.2.4优化广告创意 9

269455.2.5数据分析与优化 10

132075.3网络广告效果评估 10

223545.3.1率（ClickThroughRate，CTR） 10

188415.3.2转化率（ConversionRate） 10

269595.3.3有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名 10

147815.3.4用户参与度 10

164375.3.5成本效益分析 10

29234第六章社交媒体营销 10

179146.1社交媒体平台选择 10

80866.1.1用户群体 10

75136.1.2平台特性 11

102406.1.3营销目标 11

207766.2社交媒体营销策略 11

152386.2.1内容策略 11

182706.2.2互动策略 11

35026.2.3KOL/网红合作 11

238486.3社交媒体营销效果评估 11

101556.3.1覆盖率 11

319346.3.2用户互动 12

3516.3.3转化率 12

17117第七章内容营销 12

162387.1内容营销策略 12

146067.1.1定义与内涵 12

99607.1.2内容营销策略类型 12

48957.1.3内容营销策略制定 13

70007.2内容创意与策划 13

44807.2.1内容创意来源 13

251487.2.2内容策划步骤 13

305587.3内容营销效果评估 13

325527.3.1评估指标 13

150217.3.2评估方法 14

220557.3.3优化策略 14

1416第八章口碑营销 14

281948.1口碑营销概述 14

70578.1.1定义与内涵 14

151688.1.2口碑营销的特点 14

28618.2口碑营销策略 14

229538.2.1产品质量策略 14

45678.2.2顾客体验策略 15

89858.2.3品牌形象策略 15

50908.2.4消费者互动策略 15

76968.2.5奖励机制策略 15

192878.3口碑营销效果评估