品牌塑造与传播策略与实践.docVIP

品牌塑造与传播策略与实践

TOC\o1-2\h\u9553第一章品牌塑造理论基础 3

239131.1品牌概念与内涵 3

30001.2品牌塑造的原则 3

131081.3品牌塑造的要素 4

17143第二章品牌定位与核心价值 4

268122.1品牌定位的方法 4

3062.1.1市场细分法 4

162982.1.2竞争对手分析法 4

156562.1.3消费者需求导向法 4

268012.1.4品牌优势分析法 5

199612.2品牌核心价值的提炼 5

109202.2.1分析品牌历史与传承 5

252092.2.2确定品牌使命与愿景 5

141072.2.3分析消费者需求与期望 5

214732.2.4提炼品牌核心价值观 5

165742.3品牌定位与核心价值的关联 5

140902.3.1品牌定位决定核心价值的表现形式 5

189882.3.2核心价值指导品牌定位的调整 5

267892.3.3品牌定位与核心价值的协同作用 5

6094第三章品牌视觉识别系统 6

297053.1品牌视觉识别的构成 6

178963.1.1品牌标志 6

290653.1.2标准字 6

194833.1.3色彩系统 6

83113.1.4图形元素 6

168573.1.5应用规范 6

251493.2品牌视觉识别的设计原则 6

50273.2.1简洁明了 6

100313.2.2独特性 6

58933.2.3统一性 6

89653.2.4可行性 7

70873.2.5适应性 7

36203.3品牌视觉识别的应用 7

189733.3.1企业形象宣传 7

87273.3.2产品包装设计 7

257683.3.3广告传播 7

130343.3.4企业文化建设 7

261033.3.5市场推广 7

5188第四章品牌传播渠道与策略 7

41404.1品牌传播渠道的选择 7

124084.2品牌传播策略的制定 8

231024.3品牌传播效果评估 8

10459第五章品牌整合营销传播 9

218575.1整合营销传播的概念 9

210365.2整合营销传播的步骤 9

129055.2.1确定目标受众 9

135155.2.2分析品牌现状 9

39775.2.3设定传播目标 9

143515.2.4制定传播策略 10

145695.2.5实施传播计划 10

64075.2.6监测与评估 10

68715.3整合营销传播的案例分析 10

4187第六章品牌危机管理与应对 10

232076.1品牌危机的类型与特点 10

266716.1.1品牌危机的类型 10

295696.1.2品牌危机的特点 11

26186.2品牌危机管理的方法 11

242376.2.1预防与监测 11

39486.2.2应对策略 11

192236.2.3危机后的品牌重塑 11

260656.3品牌危机应对的案例分析 12

17955第七章品牌形象塑造与维护 12

16927.1品牌形象塑造的策略 12

20677.1.1精准定位策略 12

177897.1.2品牌个性塑造策略 13

267507.1.3品牌文化塑造策略 13

193757.1.4创新策略 13

255217.2品牌形象维护的方法 13

93087.2.1监控品牌形象 13

81807.2.2品牌危机应对 13

116007.2.3质量保障 13

66577.2.4社会责任履行 13

56487.3品牌形象塑造与维护的案例分析 14

67077.3.1品牌形象塑造策略 14

104407.3.2品牌形象维护方法 14

24634第八章品牌创新与转型升级 14

132478.1品牌创新的内涵与途径 14

85308.2品牌转型升级的策略 15

243528.3品牌创新与转型升级的案例分析 15

5457第九章品牌国际化战略与实践 16

231349.1品牌国际化的意义 16

289369.1.1提升品牌知名度 16

259909.1.2拓展市场空间