《旅游策划实务》课件——5第三讲 从“洛阳牡丹文化节”看旅游节事策划.pptxVIP

旅游策划主讲：

从“洛阳牡丹文化节”看旅游节事策划主讲：TOURISMPLANNING第三讲

案例导入中国洛阳牡丹文化节前身为洛阳牡丹花会，已入选国家非物质文化遗产名录，始于1983年，2010年11月，经国务院、国家文化部正式批准升格为国家级节会，更名为中国洛阳牡丹文化节，由国家文化部和河南省人民政府主办。花开花落二十日，一城之人皆若狂。中国洛阳牡丹文化节是一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。它已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。

旅游节事活动策划旅游形象定位就是通过设计和促销有特色的旅游产品，让社会公众和旅游者了解本地区与其他地区的差异，以形成独特的市场销售点（USP）。

主题是旅游节事活动的核心灵魂与形象，同时又能辅助实现节事活动的目标。1.主题与名称

创新型A改进型B重组型D分裂型C1.主题与名称-主题的模式

01语言方面02法律方面03营销方面1.主题与名称-名称的基本要求名称，是旅游节事活动的名字，好的名称能够准确清晰的表达主题，很容易引起旅游者的注意或联想，并进而对旅游者具有一定的诱导作用。

标志物也称吉祥物或者象征图案，是表达某种文化主题内容的物品、图案，是经过深思熟虑，理想化设计的活动饰物。2.标志物

目标观众、资源的利用以及组织者的个人偏好等等，都能影响节事活动日期的安排。1容量成本43环境个人偏好6举办地历史文化52设施3.举办时间与地点

案例：中国普洱茶节活动日程安排表

大部分旅游节事活动是很难依靠一个单位来完成的，尤其是大型的旅游节事活动，这时候就需要多家单位参与合作或者联合来举办。按照其在旅游节事活动举办过程中的作用和职责范围的不同，可以将其分为主办单位、承办单位、协办单位、支持单位4类。主办单位协办单位承办单位支持单位举办单位的类型4.举办单位

在确定节事活动主题名称以及举办的时间和地点的基础上，要策划出一个别具一格，有地方民族特色又趣味盎然的活动内容，是吸引公众参与的基本保证。节事活动的主题01具有体验的情景02丰富的品牌内涵03立体化的衔接045.活动内容

主题、名称；标志物；举办时间、地点；举办单位；活动内容。小结：中国洛阳牡丹文化节

在旅游节事活动的内容策划过程中，可能会出现哪些突发情况？这些突发情况可控吗？如果不可控，该怎么办？如果可控，方案又是什么呢？思考：

依据旅游节事活动内容策划程序，探讨开封菊花节的节事策划。讨论：

根据讨论情况，分小组完成《旅游节事活动策划之开封菊花节》内容策划程序探讨的节事策划。团队实践性作业

旅游节事策划主讲：贾玉芳TOURISMPLANNING任务四

010203旅游节事概述认知旅游节事策划熟悉旅游节事策划的流程及要点目录

案例导入：好客山东好客山东贺年会打造全国顶级节事品牌

01旅游节事概述

旅游节事概述旅游节事：又称旅游节庆，通常是指经过人为的旅游开发、策划和营销，能为举办地带来综合旅游效益，具有一定规模以及广泛旅游影响力和吸引力的特殊事件和节日庆典活动。1.鲜明的地方性2.活动的集中性3.影响的广泛性4.效益的综合性一、概念（一）旅游节事的概念（二）旅游节事的特征案例：西班牙布尼奥尔小镇的“番茄节”

旅游节事概述1.自然景观型自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地理特征（极端地理风貌、典型地理标志地、地理位置）的自然景观为依托，综合展示地区旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。案例：云南罗平油菜花节二、类型（一）按照旅游节事的内容属性划分2．历史文化型这类节事具有深厚的文化底蕴，主要是依托当地历史胜迹、历史名人和历史文化等要素，开展的观光、文化交流、宗教事件和历史纪念性活动。如曲阜国际孔子文化节、浙江省国际黄大仙旅游节、浙江象山县陈汉章读书节、四川江油李白文化节、浙江宁海徐霞客开游节、中国运城关公文化节等。

旅游节事的类型3．民俗风情型以本民族独特的民俗风情为主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容的节事活动。如：南宁国际民歌艺术节、宁波中国梁祝婚俗节、中国三亚天涯海角国际婚庆节、浙江省中国开渔节等。4．物产餐饮型这类节事活动是以地区的工业产品、地方特色商品和著名物产特产为主题，辅以其他相关的参观活动、表演活动等而开展的节事活动。如：洛阳国际牡丹文化节、中国宁夏枸杞节、吐鲁番葡萄节、景德镇陶瓷节、大连服装节和苏州中国丝绸旅游节等。5．博览会展型这类节事活动指的是各种商贸及会展活动，包括各种展览或展销会、博览会、会议、广告促销、募捐或筹资活动等。

旅游节事的类型6.科技体育型以强身健体、放松身心为目的，包括一般性体育运动和相对专业的体育竞技活动，如泰山国际登山节、墙头镇科技文化节、郑州