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旅游策划
主讲：
项目一
认知旅游策划
主讲：
TOURISMPLANNING
01掌握旅游策划的概念
目
02熟悉旅游策划的类型
录
03掌握旅游策划的技巧
04能够运用旅游策划理念去分析和解决旅游
实践过程中遇到的问题
案例导入
《一句唐诗实现一座小城的千年突变》——石屏“最美红河”红河州旅游形象宣传片之大美石屏.mp4
01掌握旅游策划的概念
认知旅游策划
一、概念
（一）策划概念
是策略、谋划，是为达到一定目标，在对资源进行充分调研的基
础上进行的一种系统而全面的构思和谋划的创造性的思维过程。
案例
（二）旅游策划概念
中国慢城—桠溪镇
旅游策划是以旅游资源为基础，通过创造性的思维分析旅游资源
和旅游市场、设计旅游产品，实现旅游产品与旅游市场对接并同
时实现旅游业发展目标的过程。
桠溪镇古街桠溪林间小路
慢慢恋：只谈风景和花田
在桠溪镇没有现代化的公共交通工具，
50公里生态路要靠骑车前行。
桠溪油菜花田
02熟悉旅游策划的类型
旅游策划的类型
个别策划总体策划战略、形象、服务、产品
整体策划深度策划节事、线路、营销
时
侧
规层间内
重
模次长容
点
划划短划
划
分分划分
分
分
宏观策划短期策划
微观策划中期策划
长期策划
03掌握旅游策划的技巧
掌握旅游策划的技巧
势
1.借势
人物、时间、事件、影视作品、政策、山水、建筑、特产、民俗等
2.顺势
3.转势
4.造势
掌握旅游策划的技巧
时
1.未雨绸缪，时刻准备
2.创意独特，鲜活生动
3.细心观察，准确预测
4.可被利用的“时”
掌握旅游策划的技巧
术
1.头脑风暴法
2.策划术法
3.另辟蹊径法
4.纲举目张法
5.置身界外法
6.逆向思维法
7.文化包装法
8.移植法
北京：从工业废墟中发展出的艺术街区798
案例：深坑中崛起的五星级酒店
04实训作业
实训作业
分析旅游策划成功案例的策划技巧
作业要求：
1.找一个典型旅游目的地或是旅游企业的成功策划案例，分析其成功的原因，找出其运用
的策划技巧及方法。
2.以PPT或是微视频形式提交给课代表，并在下次课上小组展示。
3.以分享为目的。
感谢您
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