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前言
l2010年国庆黄金周已经结束，彩电市场总体稳中略下降，不如预期火爆。
l与往年相比，2009年国庆和中秋合起来放假，10月1日至10月8日共8天时间，
消费相对集中。今年中秋与国庆错开，且城市外出旅游较多，这是导致市场消费
不旺的原因之一。
l从竞争形势看，合资品牌继续保持强势，挤压国产品牌，尤其是海信、创维的份
额；而国产品牌之间差距缩小。从产品结构看，合资品牌利用采购优势和成本优
势，主要通过普通CCFL上提高份额；国产品牌则加速LED产品普及，城市市场占
比提高至60%以上。
l从康佳的销售情况看，今年由于部署得当，准备充分，总体销售基本持平，预计
排名前三；渠道总体库存良性，部分LED和蓝光出现负卖；LED普及加快；3D暂
未成为主推，预计3D之战将在元春爆发。
数据来源：整体由分公司上报，国美渠道部分数据截至10月6日
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1、2010国庆康佳零售同比分析
2、2010国庆康佳在连锁渠道分析
目
3、国庆市场竞争动态
录
4、2011年元春展望
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一、康佳国庆期间零售分析——同比增长情况
单位：台单位：万元
l据康佳各分公司统计上报，国庆期间共实现零售量22.93万台，零售
额8.95亿元，与去年同期基本持平。液晶电视方面，与去年相比，分
别增长18.0%和6.2%。
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康佳从9月30日至10月7日每天康佳国庆期间零售分析——同比
零售同比变动情况来看，除10增长情况
月1日一天与去年同期相比，零
售额有明显增长外，国庆黄金周
其它各天零售额同比变动较小。
单位：万元单位：万元
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l国庆期间，康佳零售量方面，普通液晶11.77万台，占比51%；网锐TV
系列3.29万台，占比14%；网锐LED系列7.87万台，占比35%。
01l康佳零售额方面，普通液晶3.73亿元，占比42%；网锐TV系列1.46亿
元，占比16%；网锐LED系列3.76亿元，占比42%。
02康佳国庆期间零售分析——结构情况
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二、国庆期间连锁渠道分析——零售及排名(9.30-10.6)
国美苏宁五星连锁渠道合计
品牌
零售额国产排名零售额国产排名零售额国产排名零售额国产排名
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