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企业跨国经营策略制定与实施作业指导书

TOC\o1-2\h\u28475第一章导言 3

148671.1跨国经营的意义 3

322861.2跨国经营策略制定的重要性 4

7159第二章企业外部环境分析 4

157282.1国际市场环境分析 4

320432.2政治与法律环境分析 4

209852.3经济环境分析 5

220792.4社会文化环境分析 5

17740第三章企业内部环境分析 5

145183.1资源与能力分析 5

164343.1.1有形资源分析 5

231053.1.2无形资源分析 6

147153.1.3能力分析 6

58333.2组织结构分析 6

175013.2.1组织结构类型 6

20043.2.2组织结构适应性 6

170983.2.3组织结构效率 6

10333.3企业核心竞争力分析 6

90523.3.1技术创新能力 7

122553.3.2品牌竞争力 7

204323.3.3营销网络优势 7

206693.3.4组织管理能力 7

225653.3.5企业文化竞争力 7

24081第四章市场选择与目标市场定位 7

266644.1市场选择标准与方法 7

158144.1.1市场选择标准 7

273464.1.2市场选择方法 7

258354.2目标市场定位策略 8

46294.3市场细分与目标市场选择 8

68224.3.1市场细分 8

270014.3.2目标市场选择 8

14689第五章跨国经营模式选择 9

293635.1直接投资模式 9

289415.1.1概述 9

181115.1.2优点 9

93065.1.3缺点 9

155235.1.4适用条件 9

145665.2合资与合作模式 9

111235.2.1概述 9

147775.2.2优点 10

187685.2.3缺点 10

263085.2.4适用条件 10

305765.3国际外包模式 10

248975.3.1概述 10

29435.3.2优点 10

256365.3.3缺点 10

268295.3.4适用条件 11

12538第六章跨国经营战略规划 11

41356.1战略目标设定 11

237946.2战略规划流程 11

172356.3战略实施与监控 12

181356.3.1战略实施 12

3866.3.2战略监控 12

1614第七章组织结构与人力资源管理 13

31247.1跨国企业组织结构设计 13

260057.1.1设计原则 13

246767.1.2设计内容 13

170397.2人力资源管理与培训 13

117697.2.1人力资源规划 13

227587.2.2人力资源管理政策 13

265727.3国际人才引进与本土化策略 14

180567.3.1国际人才引进 14

63337.3.2本土化策略 14

25807第八章市场营销策略 14

201528.1产品策略 14

92278.1.1产品定位 14

129538.1.2产品生命周期管理 14

174878.2价格策略 15

236148.2.1价格定位 15

239808.2.2价格调整 15

113598.3渠道策略 15

315538.3.1渠道选择 15

4738.3.2渠道管理 15

265678.4推广策略 16

37238.4.1品牌宣传 16

326438.4.2营销活动 16

28673第九章跨国经营风险管理与控制 16

150459.1风险识别与评估 16

47269.1.1风险识别 16

320889.1.2风险评估 16

227829.2风险防范与控制措施 16

231949.2.1政治风险防范与控制 16

71179.2.2经济风险防范与控制 16

151159.2.3市场风险防范与控制 17

220139.2.4法律风险防范与控制 17

306109.2.5文化风险防范与控制 17

261789.3风险应对策略 17

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