刘翔耐克广告策划书.pptx

04/11/20251刘翔耐克广告策划书

--引言市场分析广告策略广告执行方案预期效果评估广告实施细节广告效果评估与反馈预算与投入广告执行时间表目录风险防范与应对措施广告的后期维护总结

04/11/20253引言1

1引言1我将为大家详细介绍刘翔耐克广告策划书的策划思路、执行方案及预期效果该广告策划旨在推广耐克品牌，提高品牌知名度和市场份额，同时通过刘翔这一体育明星的代言，强化品牌形象和品牌价值2

04/11/20255市场分析2

.市场分析1.目标市场我们的目标市场是热爱运动、追求时尚的年轻人群体，他们注重个性表达，追求高品质生活

.市场分析2.竞争对手分析在同类产品中，我们主要的竞争对手为阿迪达斯、彪马等品牌。这些品牌在市场上拥有一定的市场份额和品牌影响力

.市场分析3.产品定位“耐克作为全球知名的运动品牌，其产品定位为高端、时尚、专业。我们的产品具有卓越的品质、创新的设计和专业的技术，能够满足消费者的需求

04/11/20259广告策略3

.广告策略1.代言人选择我们选择刘翔作为代言人，是因为他在田径领域具有极高的知名度和影响力，同时他积极向上的形象与耐克品牌的理念相契合

.广告策略2.广告主题广告主题为勇往直前，永不言弃。这一主题体现了刘翔和耐克品牌的精神内涵，能够引起目标市场的共鸣

.广告策略3.广告创意广告创意以刘翔的田径比赛为背景，展现他勇往直前的精神风貌。同时，通过展示耐克产品的设计和技术特点，强化产品的高品质和时尚感

04/11/202513广告执行方案4

.广告执行方案我们将通过电视、网络、社交媒体等多种渠道进行广告宣传。其中，电视广告将覆盖各大卫视和地方电视台，网络广告将投放于各大视频网站和社交平台1.广告宣传渠道

.广告执行方案2.广告制作与发布时间广告制作将从策划阶段开始，预计两个月完成。发布时间将根据各渠道的播放时间和节日等特殊时期进行安排

.广告执行方案我们将组织线上线下活动，如线上抽奖、线下门店活动等，以吸引消费者关注和参与。同时，我们将与刘翔的粉丝互动，提高品牌的知名度和美誉度3.广告落地活动

04/11/202517预期效果评估5

.预期效果评估通过广告宣传和代言人的影响力，提高耐克品牌的知名度和美誉度，使更多消费者了解和关注我们的品牌1.品牌知名度提升

5预期效果评估2.销售额增长通过广告宣传和落地活动，吸引更多消费者购买我们的产品，实现销售额的增长

.预期效果评估3.社交媒体互动增加通过社交媒体平台的广告投放和互动活动，增加与消费者的互动和沟通，提高品牌的社交媒体影响力

04/11/202521广告实施细节6

.广告实施细节广告脚本将围绕勇往直前，永不言弃的主题展开，通过精美的画面和动感的音乐，展现刘翔的竞技风采和耐克产品的设计美感。视觉设计将注重色彩搭配和布局，以符合年轻消费者的审美需求1.广告脚本与视觉设计

.广告实施细节2.代言人刘翔的拍摄与呈现我们将邀请刘翔进行专门的拍摄工作，展示其训练和比赛的场景。在广告中，刘翔将身穿耐克产品，展现出他的专业形象和品牌形象的高度契合

6广告实施细节3.广告制作与后期编辑广告制作团队将根据广告脚本和视觉设计，进行广告的拍摄和制作工作。后期编辑团队将对广告进行剪辑和音效处理，使广告更具吸引力和感染力

.广告实施细节我们将根据各渠道的播放时间和目标市场的收视习惯，合理安排广告的投放时间。同时，我们将通过数据监测和分析，评估广告的投放效果和ROI(投资回报率)，以便及时调整策略和优化投放效果4.广告投放与监测

04/11/202526风险控制与应对措施7

.风险控制与应对措施针对竞争对手的挑战，我们将不断优化产品设计和品质，提高品牌的服务水平，以保持市场竞争力。同时，我们将积极关注市场动态，及时调整广告策略和营销方案1.市场竞争风险

.风险控制与应对措施2.代言人风险为降低代言人风险，我们将选择具有稳定形象和正面影响力的代言人。同时，我们将与代言人保持良好的合作关系，确保其形象的长期稳定。如遇不可抗力因素导致代言人形象受损，我们将及时调整广告策略和宣传方向

04/11/202529广告效果评估与反馈8

.广告效果评估与反馈我们将通过销售数据、市场份额、品牌知名度、消费者满意度等多方面指标，对广告效果进行全面评估。同时，我们将定期进行市场调研，了解消费者对广告的反馈和意见，以便及时调整广告策略1.广告效果评估

.广告效果评估与反馈我们将运用数据分析工具，对广告投放过程中的数据进行分析，包括广告曝光量、点击率、转化率等指标。通过数据分析，我们可以了解广告的投放效果，及时发现问题并进行调整。同时，我们将收集消费者的反馈意见，对广告进行持续优化2.数据分析与反馈

.广告效果评估与反馈根据广告效果评估和数据分析的结果，我们