2025《竞品关系下品牌广告文案设计路径分析》1400字.docx

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2025-04-16 发布于湖北
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竞品关系下品牌广告文案设计路径分析综述

一、影响竞品关系下品牌广告文案设计的主要因素

当下新媒体时代，注意力极度缺乏，消费者的个人因素会对广告传播效果有较大影响。广告文案的设计影响因素主要有消费者的广告内容卷入度、本品牌与竞品品牌的差异性以及市场环境。

（一）消费者的广告内容卷入度

基于ELM模型，广告内容的信息加工的精确程度影响着消费者，分为中央路经处理以及边缘路经处理两种[13]。用户的个人知识水平，对于广告内容，在理解上有较大影响。消费者因人而异有不同的知识水平。消费者对于广告的卷入度是指消费者基于固有的需求、价值、兴趣对广告所想要表达内容的喜爱程度，以及内容的相关程度[14]