《市场调查与预测 （第五版）》课件_第七章 市场调查资料的统计分析.ppt

*********************************************二、信息数据的编码和录入（二）信息数据的录入 1.录入方法： （1）用一般的文字编辑器进行录入 （2）直接利用数据库进行录入 2.录入中最核心的问题就是录入的差错问题，处理录入差错的方法有两种： （1）审核方法 （2）双机录入一、SPSS软件简介（一）关于SPSS软件SPSS是“社会科学统计软件包”（StatisticalPackagefortheSocialScience）的简称，是一种集成化的计算机数据处理应用软件。（二）SPSS软件的特点 1.集数据录入、资料编辑、数据管理、统计分析、报表制作、图形绘制为一体。 2.统计功能囊括了统计学中所有的项目。 3.界面友好，操作简单。一、SPSS软件简介（三）操作方式（四）SPSS在市场调查统计分析的应用模式 1.统计描述应用模式 2.假设检验应用模式 3.量表分析应用模式二、SPSS在市场调查资料统计分析中的初步应用（一）数据的输入和保存1.SPSS的界面当打开SPSS后，展现在我们面前的界面如下：二、SPSS在市场调查资料统计分析中的初步应用（一）数据的输入和保存2.定义变量定义变量即要定义变量名、变量类型、变量长度、变量标签和变量格式、缺失值等。变量的定义步骤如下：（1）单击VariableView选项卡，使数据编辑窗口置于定义变量状态，每行定义一个变量。（2）定义变量名，光标置于Name列的空单元格中，单击单元格后输入变量名。（3）变量的默认属性值： Type：变量类型，默认类型为数值型 Width：变量长度，默认长度为8 Decimals：小数位数，默认位数为2 Label：变量标签，用户自定 Values：值标签，用户自定 Missing：缺失值，用户自定（4）定义变量类型：单击Type列的单元格，默认值Numeric旁出现删节号，单击删节号，展开DefineVariableType对话框。定义变量类型对话框左半部分有八种可供选择的变量类型，单击选择的类型。（5）定义变量标签为了注释变量名含义，在VariableView窗口中双击Labels相应的单元格，输入注释即可，要尽量简单明了。（6）定义与修改值标签，定义值标签，单击Value栏相应的单元格，该单元格右侧出现删节号，单击删节号，打开ValueLabels对话框，在第一个Value框中，输入变量值，在第二个Value框中，输入对该值含义解释的标签，单击按钮“Add”，一个值标签就被加入到第三个框，即值标签清单中。例如，定义性别变量x，数值1表示男性，数值2表示女性，如下图：（7）定义缺失值 在VariableView窗口中，单击变量与Missing对应的单元格，然后单击右侧的删节号按钮，展开MissingValues，定义变量用户缺失值的对话框。二、SPSS在市场调查资料统计分析中的初步应用（一）数据的输入和保存3.输入数据 输入数据的方法比较简单，选择要输入数据的单元格，通过键盘进行数据输入即可。例如，输入变量X的值，先选择一行二列单元格为当前单元格，输入第一个数据0.84，单击回车键，此时界面显示如下图所示。如果一行一列单元格因为没有输入数据，显示为“.”，这代表该数据为缺失值。二、SPSS在市场调查资料统计分析中的初步应用（一）数据的输入和保存4.保存数据 选择菜单File==Save，由于该数据从来没有被保存过，所以弹出SaveDateAs对话框。单击保存类型列表框，可以看到SPSS所支持的DBF、FoxPro、EXCEL、ACCESS等各种数据类型，这里我们将其存为SPSS的数据格式（*.sav文件）。二、SPSS在市场调查资料统计分析中的初步应用（二）数据的预分析1.数据的简单描述 首先我们需要知道数据的基本情况，如均数、标准差等。选择Analyze==DescriptiveStatistics==Descriptives菜单，系统弹出描述对话框。该对话框可分为左右两大部分，左侧为所有可用的侯选变量列表，右侧为选入变量列表。我们只需要描述X，用鼠标选中X，单击中间的变量X的标签就会移入右侧，表明可以进行分析了，单击它，系统会弹出一个新的界面。2.绘制直方图 绘制直方图的方法为：选择Graphs==Histogram