2025知乎平台营销通案.pdf

2025

知乎平台营销通案

新变化

消费者的

结构升级营销升级

涌现了越来越多的新营销三要素

「细分赛道科技⼒产品」反向推动供给侧升级值得信任的「平台」

关注「细分」⼈群

乐享MiniLED电视+315.2%省⼼次抛精华+62%

舒适舒适⻛空调+75.8%健康⼈体⼯学椅+100%

⾼效平嵌冰箱+209.2%绿⾊⼀级能效洗⾐机+13.9%以「好内容」讲透差异化价值

颜值超薄烟机+148.2%智能AI学习机+275.9%消费者的消费者以内容社区平台

消费观更加理性为决策参考渠道

消费需求趋势X差异化产品X销售额/销量同⽐增幅

*数据来源：艾瑞《内容社区平台⽤户价值洞察报告》；商务部、奥维云⽹公开数据综合整理

为什么是知乎？

消费者决策参考渠道

1/内容社区平台

2/电商平台

3/综合类视频平台

4/品牌官⽅平台

专业多元前沿的

内容社区平台-信任排名⾼价值的内容值得信任的

27.4%29.6%25.8%⽤户氛围

24.9%

21.0%在知乎创作者在知乎

CABD在知乎

平台平台平台平台

*数据来源：艾瑞《内容社区平台⽤户价值洞察报告》

知乎是消费环节中的「信任枢纽」

助⼒品牌获得消费者的「深度信任」

认知第⼀站决策最后⼀站

曝光⼴告内容触达上知乎看技术解读购买决策回知乎分享

产⽣