【家居家电营销方案】床垫品牌下半年品牌营销案【床品】【种草传播】【话题炒作】【KOL营销】.pptx

梦百合下半年品牌营销方案;;CONTENTS;01项目分析;;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;;;;;;;;;;;02传播策略;;;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;;;;;;;;03创意呈现;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;品牌广告→地铁科普互动海报→商城快闪活动

输出“0压”概念，增加受众对梦百合的品牌接触度、认知度，建立受众对梦百合0压、放松、柔软等感觉的联想，树立品牌形象。;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;IDEAS

阶段二：0压入梦·产品与场景关联;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则

IDEAS

阶段二：0压入梦·产品与场景关联 KOL小红书图文分享示例图：

房间改造计划-参与规则

?邀请KOL参与

（1）KOL在收到梦百合0压试睡套装后，发布1条突出梦百合产品的房间改造的视频或图文内容。

（2）KOL可同时参与房间改造评选比赛，赢取房间改造奖金。;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则

IDEAS

阶段二：0压入梦·产品与场景关联 0压体验馆-门店改造

?音乐墙布置-等待区

在等待区靠墙处利用nfc装置布置音乐播放墙，消费者使用手机扫码连接音乐播放装置，选择喜欢的音乐进行播放，在等待的同时舒缓身心。;中秋赏月派对→H5小游戏→小红书话题活动→0压体验馆

强调梦百合床垫与使用场景的关联，通过新颖有趣的线上线下活动形式吸引受众，让受众在特定的使用场景切身体验床垫的舒适柔软，从而实现品牌的拉新、留存。;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则;微博话题→筑梦直播间

通过话题营销、直播带货，深化“0压”概念，加强品牌和用户之间的沟通，巩固受众对品牌的好感，同时带动产品转化。;;04执行细则;主题;阶段;