2025年3月抖音短视频及直播电商月报.pptxVIP

研究综述

01.统计周期

2024年3月-2025年3月

02.研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03.数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。;

2025年3月

电商营销复盘;

话题阅读量

4.4亿+;

3月重点品类：服饰内衣

换季T恤热度先行，男女商品卖点关注不同

通过分析3月服饰内衣男/女装销售热度TOP10的细分品类表现，可以看到T恤品类的销售热度皆较高，且男装T恤环比涨幅高达195.4%。进一步分析T恤相关功能性卖点表现，男装更注重穿着感受，而女装T恤更多宣传穿着效果??观。

3月服饰细分品类销售热度与环比增长分布T恤品类产品功能类卖点分析;;

主要事件：

2025年中国家电及消费电

子博览会（AWE2025）

时间：3月20日至23日;

直播+AI，开启云逛展;;;

3月重点品类：运动户外

跑步鞋品类涨幅瞩目，功能性跑鞋备受关注

整体来看，品类相较上月环比上涨51.9%，得关注的是，运动鞋品类整体涨幅明显，环比上涨60.6%。其中，跑步鞋不仅占据品类销售大头，且环比涨幅更是高达108.5%，是3月当之无愧的明星品类。3月增加较快的是“训练、轻便、透气”等卖点。从回购原因来看，用户主要“穿着舒适”感受的影响。

25年3月抖音运动户外销售趋势运动鞋细分品类销售热度与环比增长分布跑步鞋主要功能性卖点环比涨幅;;

3月重点品类：防晒

防晒销售热情激增，室外、美白等需求增长显著

根据飞瓜统计，24年3月为防晒品类销售峰值，25年3月抖音防晒品类销售热度同比达42.63%，表现突出。同时，室外卖点呈现出爆发式增长，同比增速高达83.27w%，领跑各类卖点。此外，耐汗、新品、植物等特性产品增幅显著，反映出消费者对防晒产品功能需求愈发多元，推动防晒市场向多功能、多特性方向发展。;;;

3月重点品类：足部护理

足部品类呈现波动式增长，泡脚相关细分品类成增速黑马

从整体来看，25年3月抖音足部护理品类销售热度同比24年3月显著提升，同比增长率高达326.56%。同时呈现波动性的增长态势，在中旬与月末销售增长明显。此外，泡脚液/洗脚液以销售热度与同比增速双高表现领跑市场，泡脚包/足浴包、足部磨砂/去角质品类增速显著。足霜、浴足剂等传统品类保持高热度，显示基础护理需求稳定。

24年-25年3月抖音足部护理品类销售热度趋势对比25年3月足部护理子品类分布情况;

足浴护理品类分析

男性消费兴趣凸显，抑菌草本等特性受市场喜爱

据飞瓜数据统计，3月抖音足部护理品类受众中，女性占比超过半成，略胜男性一筹，且31-40岁人群消费突出。同时男性的TGI达131.39，偏好度较高。从购买商品标题关键词看，产品功能上，抑菌、除臭等卖点热度高；成分维度，草本、老姜等成热门，显示天然成分受青睐；使用人群中，儿童相关热度领先。

3月抖音足部护理品类消费者性别及年龄分布3月足部护理品类消费者购买商品标题关键词;;

2025年4月

电商趋势前瞻;

创意礼品、聚会/魔术/演出用品、节日装饰用品、;;;

03;

LouisVuitton/路易威登13

Xiaomi/小米14

Apple/苹果15

adidas/阿迪达斯